2018中國智能音箱行業市場格局與發展趨勢分析 本土巨頭瓜分國內市場【組圖】

說到智能音箱,有全球范圍內火熱的亞馬遜echo和谷歌的Google Home,而國內的智能音箱也是發展了不短的時間。

全球市場格局：亞馬遜雖仍占據全球市場份額第一位

智能語音的市場正在逐漸成熟，除了阿里巴巴的天貓精靈，京東、小米、百度等公司也紛紛推出了自己的智能音箱，市場逐漸開始龐大。但對于中國企業來說，它們的優勢在于搶占國內的市場，但在國際領域上的擴張，卻有些困難重重了：與谷歌、亞馬遜和蘋果相比，國內公司太缺乏外語用戶數據了。

在2018年第四季度全球智能音箱出貨量中，亞馬遜雖仍占據市場份額第一位，從三季度的31.6% 上升至 35.566%，除了競爭對手 Google 大舉進入智能音箱市場，阿里巴巴、百度和小米等中國廠商也瓜分了不少市場份額。

國內市場格局：本土巨頭瓜分國內市場

本土巨頭瓜分國內市場，但格局未定、競爭激烈。2016年，“叮咚”、“飛利浦”、“JBL”等瓜分了全部智能音箱市場。但2017智能音箱行業格局大變，小米AI音箱和“天貓精靈”強烈沖擊市場。2017年京東叮咚、小米音箱、天貓精靈銷量均超過百萬。2018年四季度的最新銷售數據，阿里、百度、小米占據了全球第三、第四、第五位置，市占率分別為7.29%、5.69%和4.70%。

本土企業更占優勢，因此國外廠商市場占有率相對較低，目前國外產品在國內的市占有率維持在10%左右，難以打破國內競爭格局。

行業利潤分配格局：遵循“二八原則”

智能音箱是一個鏈條很長的行業，包括芯片商、軟件商、方案商、零部件商、代工商、品牌商，以及語音交互系統商、內容服務商等等。在國內智能音箱的產業鏈中，同樣遵守的“二八法則”，其中只有領域的頂尖玩家才真正參與智能音箱的打造，并獲得頭部80%的利潤，眾多的產業鏈玩家更多的是配角，靠著廉價的勞動力以及利潤微薄的配件，瓜分剩余20%的利潤。

行業發展趨勢一：價格趨于合理化，價格戰或將加劇

智能音箱逐漸渡過市場的盲目探索期，隨意溢價現象不斷減少，價格在2018年開始鎖定于幾百元的合理區間。隨著技術的發展，未來智能音箱的價格或還有下滑的可能性，既能讓用戶隨意承受，不需要太多決策成本，又能保證音質效果、通信效果、以及分攤AI技術成本。價格合理化的同時，部分智能音箱龍頭企業使用底價沖量營銷策略，加劇各廠家的價格戰爭，其他中小廠商或難以加入戰爭。

行業發展趨勢二：潛力挖掘，多功能趨勢明顯

隨著科學技術的不斷提高，智能音箱的潛力被充分挖掘，聽音樂、看視頻、打電話、百科查詢、英文翻譯、視頻通話、控制家居、在線購物等諸多功能已經實現，從某種意義上來說，智能音箱離真正解放人類的雙手的目標越來越近。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《智能音箱行業市場研究報告》。

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