2018年投影機行業市場競爭格局與發展趨勢分析 智能投影儀競爭力較強【組圖】

目前，中國投影機行業已經進入緩慢復蘇期，行業規模增速較快。隨著規模不斷增加，越來越多的企業進入行業，使競爭局勢加劇。目前，中國投影機行業集中度較高，前五大廠商所占市場份額超過40%，其中極米份額上升最快，技術等競爭力快速提高。在眾多產品中，智能投影儀得到的關注越來越多，相較傳統投影儀在操作性上等方面優勢明顯，綜合競爭力較強。

行業集中度較高 極米份額上升較快

2018年，中國投影機行業規模仍保持較快增速不斷擴大，其中，傳統的投影機市場在教育產品上開始主打激光光源和超短焦，并開始將互動納入到產品的功能之中；商務投影機同時不斷深入智能領域；家用投影機隨著行業競爭加劇，價格不斷降低。

從目前中國投影及行業競爭格局來看，已出貨量來計算，2018年，以愛普生、索尼、NEC為代表的日系廠商借助核心技術優勢仍保持產品創新，深度挖掘教育、家用、工程等細分場景以及龐大商務用戶群體，同時自身和渠道的綜合解決方案以及服務能力不斷提升。對此，市場也給予了充分的肯定。2018年在中國的市場份額分別達到12.9%、5.16%、3.9%。

前五大廠商除上述三種外，還有國產品牌極米以及明基。值得注意的是，明基在2018年市場份額排在首位，上升為13.1%。2013-2018年，短短5年，極米呈現指數級增長，同時終結了投影行業被外資品牌稱霸15年的局面。

從品牌關注度情況來看，根據ZDC公布的數據可以看出，2018年明基的關注分布比例最高，達到23.50%，品牌關注度上升的主要原因也離不開明基在各個細分產品線上的努力。例如，在商務市場領域，明基推出激光光源的新產品，此外還不斷拓展智能商務的標簽；在教育市場領域，明基也發布了教育超短焦的機型；工程方面明基則是將4K和激光緊密的結合在一起；家用投影方面，星辰4K以及色準廣色域的推出，也為明基贏得了很多消費者的關注。

從投影機功能關注度來看，3000元以下的產品因價格較低，關注度仍最高，關注度比例為40.15%。但從另一角度來看，3000元以上投影機的關注度所占比例總和更高，達到約60%。由此也可看出，2018年投影機行業產品青睞度發生了一個較大轉變，消費者對于投影機的價格接受程度更高了，因為原本3000元以下的關注比例一直都是超過50%的，這次降低到40.15%，說明高價的投影機產品越來越有機會，市場前景看好。

從投影機功能關注度來看，短焦和3D的關注度仍為最高，主要原因也離不開中國人客廳小的現狀，因此對于短焦的關注較高。3D功能其實并不實用，但是目前基本家用投影機產品都支持3D功能，此項功能更多是作為一種贈品形式的存在。值得注意的是，智能功能關注占比也達到了21%，隨著萬物互聯時代的來臨，不管是商務還是家用，智能的元素變得越來越重要。

智能投影儀優勢明顯  產品競爭力較強

智能投影機是指新增了無線wifi上網功能并搭載了智能操作系統有獨立UI界面的投影機，在微型投影機中搭載智能操作系統較為常見，Android是目前最早運用到這一系列產品中的智能操作系統。

智能投影機與傳統投影機在各方面都存在較大差異，總體來說，智能投影機無論在外觀和操作方式上、便攜性還是在用戶體驗操作上，效果都優于傳統投影機。首先在外觀和操作方式上，智能投影機不僅可使用機身按鍵（實體按鍵或者物理按鍵）也可以使用鼠標或者鍵盤操作。但是傳統投影機都使用的是生產廠商自行開發的封閉式操作系統，所能實現的功能非常有限，不具備類似智能投影機的擴展性。

其次，從便攜性的角度來看，如果說智能微型投影機在方便攜帶上，體型大幅降低，使投影機在便攜性上得到最大的提升。最后，在用戶操作體驗上，智能投影機帶來了較大的變革，消費者不用再使用普通投影機的那些AV線、VGA線、HDMI高清線就可以看電影，甚至不用連接外接設備就可以直接上網，只需要一根電源箱就足夠。相反，傳統投影機，外接設備較多，附加線較為復雜，較難操作。

因其具有較多的實質性優勢，智能投影機正在成為繼計算機、手機之后的第三種信息訪問終端，利用智能投影技術，用戶可隨時訪問自己需要的信息。另外智能投影機也將成為一種智能設備，實現投影機、網絡和程序之間跨平臺搜索。未來，智能投影機更將作為一個“娛樂中心”，用戶可以搜索各種網絡資源、進行遠程會議、能夠投放衛星以及網絡視頻。

在產品優化上，小型化、顯示器、聲音等都可變得更好。同時，采用新一代投影技術使產品不斷完善，也可能與電視盒子形成競爭關系，但隨著行業規模變大、技術成熟，智能投影儀成本會不斷降低進而售價更低，價格必然會更加親民。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國投影機行業市場需求與投資規劃分析報告》。

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