預見2019：《2019年中國小家電產業全景圖譜》（附產業布局、市場規模、發展前景等）

小家電是指除彩電、空調、冰箱、洗衣機之外體積較小的家電產品，應用于人們家居生活的各個方面。我國小家電產業鏈跨度長，覆蓋范圍廣泛。近年來，我國具備功能性的享受型小家電產品需求逐漸上升。小家電技術壁壘低，目前我國企業對國外品牌的依賴性較強。目前中國的小家電行業正處于快速成長階段，企業紛紛進入小家電市場。隨著消費者對于小家電產品的需求不斷增加和變化，未來時尚化、健康化、人性化和智能化的小家電產品市場占有率將不斷提升。

我國小家電產業鏈跨度長，覆蓋范圍廣泛

小家電是指除彩電、空調、冰箱、洗衣機之外體積較小的家電產品，應用于人們家居生活的各個方面。小家電產品按照用途可以分為三類：廚衛小家電、家居小家電、個人護理小家電。

小家電行業具有產業鏈跨度長、覆蓋范圍廣泛的特點。小家電行業的上游行業為鋼材、銅、電子元器件、包裝材料等原輔材料供應商，行業對原輔材料價格變動較為敏感。小家電產品屬于生活中消費性產品，其下游為各級經銷商和最終用戶。因此，人們生活水平的高低和消費習慣將影響產品的最終銷售。

我國具備功能性的享受型小家電產品需求逐漸上升

隨著國民經濟的快速發展，我國城鎮化水平也隨之不斷提升，加上消費升級的浪潮以來，消費者在滿足了大家電相對傳統需求之后，功能性與享受型需求的小家電產品的需求逐漸上升。

據統計，2012-2018年，小家電行業的銷售收入整體呈現增長的趨勢。2017年小家電行業銷售收入實現3614.33億元，同比增長2.12%。據估計2018年繼續保持增長態勢，銷售收入達3900億元左右。

（注：最新數據暫未公布，故2018年數據為前瞻測算所得，最終數據以國家統計局公布為準！）

小家電行業產銷銜接較好，充分發揮資源配置效益

在國家大力鼓勵并支持小家電向智能化方向轉變的政策氛圍下，小家電行業的產成品數量保持增長。2012-2017年中國小家電行業產銷率均在99%-101%之間，2017年產銷率為100.17%。整體看來，小家電行業產銷銜接較好，較充分地發揮了資源的配置效益。

小家電技術壁壘低，目前我國企業對國外品牌的依賴性較強

目前國內小家電市場主要由三類企業所占據：一是國際小家電企業，包括飛利浦、伊萊克斯、法國SEB、韓國LG；二是進入小家電領域的大家電企業，包括美的、澳柯瑪、格蘭仕、海爾；三是立足小家電領域的專業企業，包括九陽、老板、蘇泊爾、方太、龍的、德豪潤達、伊立浦、小米等，特別地，小米作為一家以手機、智能硬件和 IoT 平臺為核心的互聯網公司，其在新興小家電領域內的智能硬件也種類豐富。國內大部分小家電企業仍處于OEM/ODM為主的經營模式，對國外品牌的依賴性較強。

中國小家電行業處于快速成期長，家電企業紛紛進入小家電市場

小家電行業是市場化程度較高的行業，由于國內外需求的帶動，近年來越來越多的企業加入小家電行業。從國內的小家電主要領先企業的品牌關注度來看，國內小家電企業在抽油煙機、消毒柜、電壓力鍋、電飯煲、微波爐、電磁爐、電熱水壺以及電烤箱等小家電上占有大部分關注比例，其中美的在各個小家電上都有較高關注度，其次為格蘭仕，品牌所覆蓋的小家電領域也較廣，但受關注比例不如美的，而在微波爐的關注度上超過美的。其他小家電品牌則各有所長，老板和方太主要在抽油煙機以及消毒柜上具有較高的關注度，蘇泊爾和九陽則主要在電壓力鍋和電飯煲上比較受關注。

目前中國的小家電行業正處于快速成長階段，市場潛力巨大。跨國小家電企業紛紛進入中國小家電市場，以美的、海爾為代表的大家電企業進軍小家電領域，原有小家電企業不斷擴大規模，行業競爭日趨激烈。

跨國小家電品牌在國內市場中越來越受到關注，特別在壓力咖啡機、吸塵器、電吹風、電動剃須刀以及電動牙刷等領域受到國內消費者的青睞。其中飛利浦和松下關注度所覆蓋的領域較廣，特別在電動牙刷上，飛利浦的品牌關注度高達78.71%。博朗在電動剃須刀上比較受關注，關注度為52.48%。

小米發力新興小家電領域，創新商業模式倒逼傳統企業升級

據奧維云網、阿里平臺數據，2018年1-7月，小米生態鏈主要小家電線上市占率空氣凈化器最高，達到36.2%，其次是掃地機器人，線上市占率達到9.2%，凈水器位居第三，線上市占率達到7.3%。小米生態鏈的小家電主要發力發力新興小家電領域，目前尚未對傳統小家電品牌格局進行沖擊。

小米之家作為小米的創新渠道模式，與小米的智能硬件物聯網戰略挑戰了傳統的小家電企業，倒逼傳統企業升級。預計2019年，小米之家的數量將繼續快速增長，達到1000家。

中國城市小家電市場規模將不斷上升，農村小家電市場規模將不斷減少

以每個城市家庭擁有10件小家電，每個家庭每3年更換一次小家電計算，假設每個城市家庭擁有的小家電數量不變，平均每個家庭每年更換小家電的件數為3.3件，同時以城鎮居民人口數以每年2.5%的速度增長，則可以預測2019-2024年我國小家電市場規模。預計到2024年，我國城市小家電市場規模將達到79775萬件。

以每個農村家庭平均擁有4.5件小家電，每個家庭每5年更換一次小家電計算，平均每個家庭每年更換小家電的件數為0.9件，假設每個農村家庭擁有的小家電數量不變，同時以鄉村居民人口數以每年1%的速度遞減，則可以預測2019-2024年我國小家電市場規模。預計到2024年，我國農村小家電市場規模將為11731萬件左右。

時尚化、健康化、人性化和智能化小家電產品將不斷涌現

隨著消費者對于小家電產品的需求不斷增加和變化，未來時尚化、健康化、人性化和智能化的小家電產品市場占有率將不斷提升。并且產品的研發方向，將從單一實用主義逐漸向個性化、可定制化發展，使得其成為帶有消費者個性的家居用品。隨著產品同質化現象的加劇，營銷渠道將成為小家電企業的核心競爭力之一，加強銷售渠道建設，塑造良好品牌形象，才能搶占更多市場份額。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國小家電行業產銷需求與投資預測分析報告》。

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