2018年中國護膚品行業市場概況與發展趨勢 抗衰老和防曬類護膚品成消費主流【組圖】

 規模：市場規模快速增長，面部護膚占比最大

護膚品是化妝品中的膚用化妝品子類，主要具有清潔皮膚及補充皮膚養分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。目前我國民眾已處于廣泛使用基本護膚品的階段，護膚品在整個化妝品行業中市場規模和增速均為最大。2017年我國護膚品市場規模為1867億元，同比增長10.3%，預計到2018年我國護膚品行業市場規模將達到1950億元。

護膚品包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類，并且以面部護理為主、套裝產品增速高。2017年面部護理產品市場規模約為1555億元、占比護膚品市場規模比重為83.3%，2012~2017年套裝類產品復合增速為17.96%。

關注度：雅詩蘭黛排第一，面膜占比43%

品牌關注度。近年來，中國護膚品行業迅速成長，已經完全發展成為一個競爭性的行業，在國際上的影響力也有所提高。經過快速發展階段和激烈的市場競爭的錘煉，基本格局初步形成。目前，中國護膚品的中高端及高端市場，幾乎全被歐美和日本企業占據，以蘭蔻、雅詩蘭黛、香奈兒、迪奧、伊麗莎白雅頓，加上歐萊雅系列、寶潔系列、資生堂、佳麗寶系列等等國際一線品牌占據了國內專柜市場絕大部分銷售額。

2018年，護膚品品牌數量少集中度高，前十品牌檢索量占比近73%，其中雅詩蘭黛和蘭蔻排名前兩位。

細分產品關注度。面膜作為護膚品中最受關注的子品類，我國的全民面膜時代已經來臨。據 Inmobi 數據顯示，面膜目前在各類護膚品中的關注度最高，達 43%。此外，我國面膜的滲透率也呈現穩步成長的態勢。凱度消費者協會針對中國消費者研究指出，在過去兩年中，20至35歲的年輕女性平均每周使用面膜的滲透率從16%增長至19%，這說明越來越多的國人已開始使用面膜，我國的全民面膜時代正在來臨。

趨勢：抗衰老和防曬類護膚品成消費主流

將抗皺類護膚品用戶劃分為三個年齡段，可以看出我國90后少女開始抗衰老：年輕人護膚意識增強，提早開始護膚保養，在抗皺類護膚品用戶中90后占比近15%，消費主力仍然為80后。

從2017年護膚品主要品類的銷量增長情況來看，防曬類的護膚品增長最快，較上年同比增長203%；其次為頸部護理類護膚品，較上年同比增長180.7%。

當前我國人民生活比較安定和諧，對皮膚抗衰老和美容方面的要求越來越高。這類產品在不久的將來將會突破傳統的抗皺和保濕的范疇，結合護膚、抗皺、潤膚、表皮更新，使用產品后將會使你看起來更具活力。此外，防曬產品前景也被市場看好，是護膚品發展的一個永恒主題，必將貫穿到一年四季，防曬概念將逐步深入人心。綜合上述數據來看，抗衰老和防曬類護膚品將成我國護膚品類消費主流。

以上數據來源于前瞻產業研究院發布的《中國護膚品行業產銷需求與投資預測分析報告》。

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