2018年女鞋行業市場特點與發展趨勢分析 線上對線下渠道沖擊較大！【組圖】

中國是世界最大的鞋類產品制造基地，也是世界第一大鞋類產品消費市場。隨著中國城市化進程進一步加快，鞋類銷售也將加速增長。中國女皮鞋行業在加工生產的基礎上不斷演進，至上世紀九十年代中后期，一批品牌女鞋企業憑借其相對清晰的品牌策略、產品策略、商業策略、營銷網絡和供應鏈協同等優勢，快速成長，歷經二十余年的發展積累，已成為國內消費市場的主導者，并以滿足中國女性消費者對時尚流行鞋履的多樣化需求為設計生產的主要導向。

女鞋行業產業鏈分析

女鞋制造業的上游行業是紡織面料、皮革、合成材料及橡膠、PU、PVC等。上下游產品關聯度高，女鞋制造業的發展帶動了上游多個行業的發展。上游供應鏈各行業的價格變動與女鞋行業緊密相關，上游原材料的成本一旦上升就會帶動女鞋行業的成本上升，不論是進出口還是材料價格的變動，都會一定程度上影響女鞋行業的發展。皮革、橡膠、面料、以及塑料凳原材料的產量變動在社會上形成的供需不平衡狀況會整體上影響女鞋行業。女鞋下游行業是女鞋零售行業，零售業的發展和居民的消費支出等都將帶動女鞋消費和生產。

女鞋行業市場規模現狀

2007-2012年國內女鞋行業總體保持較快增長，2012年以后行業步入調整期。2012年后，受經濟增速放緩、電商渠道崛起、百貨渠道客流減少影響，女鞋行業陷入同質化競爭激烈、銷售不振的低迷期。歷經5年調整后，2016年四季度起，隨著消費升級、新零售浪潮涌動，下游需求逐步回暖，女鞋市場呈現逐漸復蘇之勢。

2017年中國女鞋市場規模達到1845億元，同比增長為4.12%；2018年中國女鞋市場利好因素未發生較大變動，預計市場規模將為3.2%。

時尚女鞋vs運動女鞋 女鞋TOP20市占率大比拼

對比2012年及2017年品牌競爭格局，歷經五年洗煉，耐克替代百麗奪取TOP1地位，TOP10中運動女鞋品牌席位由兩席大幅提升至六席，TOP20中運動女鞋品牌市占率由9.6%提升至15.7%，時尚女鞋品牌市占率由25.8%下降至16.5%。

同時，斯凱奇、New Balance、卓詩尼、大東替代鞋柜、千百度、星期六、361度強勢進入TOP20。新進品牌中，斯凱奇精準定位于耐克、阿迪、UA 和安踏、李寧、特步的中間層，憑借初級跑者健步鞋及順應運動休閑風潮的熊貓鞋兩張王牌快速搶占市場份額；New Balance 運動+生活方式鞋款的火熱帶動品牌業績逐年提升；本土品牌卓詩尼和大東則在短短幾年時間之內借助時尚的款式和極低的定價快速占領低線城市大部分市場空間

運動女鞋vs時尚女鞋，各細分市場集中度變化趨勢大不同

從細分市場來看，近幾年的趨勢表現為時尚女鞋集中度下降，運動女鞋集中度提升。細分市場的表現為時尚女鞋自2013年起集中度逐年下降，其中百麗國際、市占率下降近5%；運動女鞋市場則呈現完全不同的光景，與之相對應地，自2013年開始運動女鞋集中度逐步提升，龍頭企業如耐克提升幅度顯著。近幾年的運動風的風靡對時尚女鞋企業有著較大沖擊。

消費渠道建設——線下消費渠道過剩，線上增長快

目前，我國女鞋行業街店百貨等實體店仍是主銷渠道，但近年來，線下渠道受線上渠道沖擊明顯，效益節節敗退，繁華不似從前。以達芙妮舉例，其在2015-2018年間共計關閉了3785家實體店面、4年間共計虧損27.58億港元，市值也從巔峰時期的195億元下降如今的5億元。

如今達芙妮卻遭受沉重的業績打擊。專業人士分析，達芙妮關店最主要的原因有是店面擴張太厲害，鞋業處于渠道過剩的狀態。

與線下鞋業銷售渠道過剩不同，電商渠道迎來了較快增長，據專業數據顯示，鞋業在電商領域銷售增長速度高達20%；目前鞋業線上銷售主力軍來自經濟發達的東南沿海城市，未來，隨著中西部互聯網普及，鞋業線上銷售還將迎來新一輪的爆發。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國女鞋行業產銷需求與投資預測分析報告》

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