2018年中國在線教育行業發展概況與市場趨勢 三大因素驅動行業千億規模【組圖】

 我國的在線教育行業經歷了二十余年的發展，先后經歷了數字化教育、互聯網+教育、移動+教育、智能+教育（AI+教育）四個發展階段。

在線教育行業的發展與信息技術的普及和滲透密切相關：在互聯網尚未起步階段，主要通過投影儀、錄像帶等硬件設備來提升學習效率，豐富教學形式；隨著互聯網的普及滲透，遠程教育模式開始廣泛應用，以學校為單位的遠程教學試點快速涌現；互聯網用戶數量的不斷提升，使得滿足學生個性化需求的社區、網校等新的在線教育形式層出不窮；移動互聯網的發展帶動了MOOC、移動課堂等新的教學形式；人工智能等前沿技術在教育領域的應用，則帶來了精準教學、在線教育平臺的蓬勃發展。

此外，在行業20余年的發展歷程中也涌現了一批優秀企業，如：新東方在線、學而思網校、VIPKID、尚德機構等。其中新東方在線是新東方教育科技集團旗下專業的在線教育網站，是國內首批專業在線教育網站之一。課程涵蓋出國考試、國內考試、職業教育、英語學習、多種語言、K12 教育等6 大類，共計近3000 門課程，同時也面向高校、公共圖書館、電信運營商及在線視頻供應商以及機構客戶提供教育內容套餐。

三大因素驅動行業千億規模，用戶滲透率逐年提升

一般來說，影響在線教育行業的因素主要包括三個：升學就業需求、技術創新以及政策規范。其中，升學就業需求影響機制為：焦慮感和危機感驅使龐大中產階層的教育開支持續提升，從而使得在線教育行業下游需求旺盛；技術創新影響機制為：大數據技術、人工智能技術、增強現實技術、虛擬現實技術、在線課程模式等正在進一步迭代在線教育的形式，不斷推進著互聯網教育平臺向縱深發展，促使其更加高效、智能且個性化。

因此，在升學就業需求、技術創新、政策規范的共同促進下，我國在線教育市場發展迅猛，2012年市場規模僅為701億元，2017年市場規模已達1917億元，5年復合增長率達到22.3%。預計2018年我國在線教育市場規模將達到2321億元。

除了國內在線教育行業市場規模實現持續擴容外，我國在線教育的用戶滲透率也逐年提升。以K12 階段為例，艾媒咨詢統計，2013 年，K12 階段在線教育用戶數量僅為1180.4 萬人，滲透率僅為6.8%；2017 年，K12 階段在線教育用戶數量達到1749.7 萬人，滲透率已達10.3%。預計2018 年在線教育滲透率將達到11.5%。

上市企業營收規模不斷提升，毛利率普遍改善

統計數據顯示，2015-2017年我國在線教育行業主要上市公司總體營收規模呈逐年上升趨勢。其中，尚德機構2017年實現營收9.70 億元，2018上半年營收為8.88 億元，居在線教育企業首位；其次為無憂英語，營收從2015年的1.55億元增長到2017年的8.48億元，2018年上半年實現營收5.44億元，位列第二。

在線教育由于前期技術投入，人力投入以及宣傳銷售投入較多等原因，一般需要數年時間實現盈利。從統計數據來看，2015-2017年中國在線教育主要企業盈利能力普遍改善，凈利潤整體呈上升趨勢，部分企業已實現盈利。2017年，正保遠程、華騰教育、媽媽網、新東方在線已實現盈利，其中新東方在線凈利潤居首，為0.94 億元。并且在尚未實現盈利的企業中，無憂英語的凈利潤已逐步改善。

在線教育與AI大數據連接愈加緊密，將滲透到在線學習的各個環節

隨著對個性化發展和個性化教育的強調，學生和家長一方面希望能夠從在線教育網站或平臺上快速獲取自己需求的課程，另一方面希望在線學習中有更加智能化的工具，比如伴讀機器人、智能語音識別、作業批改等。以上的兩類需求催生了在線教育AI 大數據精準教學的趨勢。因為從對學習資料的獲取、學習的溝通管理環節到最核心的教學內容環節，都可通過AI 大數據的語音識別、自適應等功能實現選課、上課效率的提升，從而隨著在線教育行業與AI大數據的緊密結合，兩者的結合應用將逐步滲透到在線學習的各個環節。

以上數據來源于前瞻產業研究院發布的《中國在線教育行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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