2018年中國珠寶首飾行業市場現狀與發展趨勢分析 消費升級帶來新趨勢【組圖】

目前，我國黃金市場價格比較穩定，黃金需求量也較于平穩，而平穩的黃金市場不利于投資需求的購買力，但隨著傳統黃金的剛需性及個人消費的增長，消費需求類黃金飾品需求量穩定增長。在消費提質下，未來中國奢侈品市場消費將持續升級，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費結構快速升級的最大受益者。

2018年中國珠寶首飾行業市場現狀

價格較為穩定，黃金需求亦趨于平穩

市場對黃金產品的需求大致可分成兩種，投資需求（金條、金幣）和消費需求（黃金首飾）。黃金需求主要受金價波動和資產配置影響，如金價溫和上漲期間利好黃金需求，但金價急漲抑制黃金需求；金價處于下跌通道不利于黃金需求，但金價急跌會誘發“搶金潮”效應。

根據上海金交所數據可知，2010-2012年我國黃金現貨收盤價持續上漲，自2013年開始，持續下降至2016的241.3元/克，接著2017年又有回暖的趨勢，至2018年漲至280元/克左右。

在金價不穩定的情況下，我國黃金消費市場也隨之波動。2013年金價急跌大跌引發“搶金潮”，以及對第二年的消費透支，這是典型的金價波動通過投資性需求影響黃金珠寶銷售。2016-2017年，金價再度急升，消費需求和投資需求跟隨上揚。其后金價進入較為穩定的窄幅波動期，黃金總需求亦趨于平穩。

據中國黃金協會統計，2017年我國黃金消費量1089噸，連續5年成為世界第一黃金消費國。2018年1-9月，全國黃金實際消費量850噸，與2017年同期相比增長5.1%。

投資需求萎縮，消費需求穩定增長

2014年反腐和樓市擠出效應導致投資屬性顯著的金條、金幣需求波動明顯，而個人消費偏好主導的黃金飾品消費費相對穩定。2016年消費升級背景下，黃金市場回歸消費需求，傳統黃金“剛需”消費特點的影響持續推動黃金飾品需求增長。

據中國黃金協會最新統計數據顯示，2018年1-9月，黃金首飾5389噸，同比增長6.9%；金條、金幣229噸，同比下降4.2%；工業及其他82噸，同比增長24.7%。國內黃金消費趨于平緩，首飾銷售繼續穩定增長，金條銷售則持續下跌。

消費需求占比明顯，黃金首飾為主要消費趨勢

據中國黃金協會最新統計數據顯示，2018年1-9月，全國黃金實際消費量820噸，其中黃金首飾需求量比重為63.4%，而金條、金幣需求量比重為26.9%。結合2011-2018年數據可知，黃金飾品與金條、金幣消費兩項比重發生明顯，黃金飾品消費占比均保持在60%以上。我國黃金飾品消費量遠大于投資性黃金購買量，黃金首飾為主要黃金消費趨勢。

未來中國中國珠寶首飾行業發展趨勢分析

目前，我國黃金市場價格比較穩定，黃金需求量也較于平穩，而平穩的黃金市場不利于投資需求的購買力，但隨著傳統黃金的剛需性及個人消費的增長，消費需求類黃金飾品需求量穩定增長。在消費提質下，未來中國奢侈品市場消費將持續升級，而珠寶首飾等高保值飾品將成為居民消費結構快速升級的最大受益者。

新一代年輕主力的消費增長

日常化消費習慣：新消費主力偏愛個性化設計產品，珠寶消費呈現日常化趨勢。情感消費需求：情感消費需求是推動鉆石消費主要驅動力。定制化消費偏好：定制消費雙向擴展，高端定制向中高端定制消費市場滲透以及奢侈風格向時尚設計延伸。

.三四線中產階級規模擴大

三四線中產階級人口高增速為黃金珠寶消費貢獻需求新亮點。2018年我國中產階級人口約8億，占總人口70.17%，其中低線城市新中產階級規模擴大，成為黃金珠寶新增消費群體，為市場帶來新活力。

.消費習慣變化推動線上消費

分享時代流量經濟，線上生活引導消費需求。電商平臺的發展和消費者習慣的改變推動線上購物的主要來源。黃金首飾乘線上消費之風保持高增速。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國珠寶首飾行業消費需求與市場競爭投資預測分析報告》。

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