2018年白色家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 消費(fèi)升級(jí)或?qū)硇聶C(jī)遇【組圖】

目前我國城鎮(zhèn)家庭每百戶家電保有量基本趨于飽和狀態(tài)，家電行業(yè)已趨于成熟狀態(tài)，傳統(tǒng)的白電產(chǎn)品如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)開始由傳統(tǒng)的低端產(chǎn)品逐漸向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，白電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

行業(yè)步入成熟，需求飽和，規(guī)模增速放緩

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年中國家電行業(yè)的銷售收入呈現(xiàn)波動(dòng)性變化，從家電行業(yè)的運(yùn)行態(tài)勢(shì)來看，在經(jīng)歷了數(shù)十年的快速發(fā)展后，中國家電行業(yè)已走過普及使用帶來的快速成長期，進(jìn)入到以消費(fèi)升級(jí)，根據(jù)消費(fèi)者需求細(xì)分化家電產(chǎn)品為主要特征的低速成長和整合提升的階段，2018年上半年中國家電行業(yè)的銷售收入達(dá)到0.74億元。

行業(yè)增速放緩的主要原因在于我國家電的家庭保有量已處于較高水平， 2007年以來，我國城鎮(zhèn)家庭每百戶白色家電持有量有所波動(dòng)，但空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)擁有量一直處于高位。截至2017年末，我國城鎮(zhèn)居民家庭每百戶冰箱擁有量達(dá)到98.0臺(tái)，城鎮(zhèn)居民家庭每百戶洗衣機(jī)擁有量達(dá)到95.7臺(tái)，城鎮(zhèn)居民家庭每百戶空調(diào)擁有量達(dá)到128.6臺(tái)。由于城鎮(zhèn)居民每百戶洗衣機(jī)和冰箱擁有量已經(jīng)處于高位，且洗衣機(jī)、電冰箱具有家庭共用屬性，未來城鎮(zhèn)居民每百戶洗衣機(jī)和冰箱擁有量上升空間較小。

消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)，未來家電向智能化方向發(fā)展

在傳統(tǒng)家電需求疲軟的情況下，消費(fèi)升級(jí)或許能帶來新的希望。目前，80及90后已經(jīng)成為我國市場(chǎng)消費(fèi)的主力群體，該群體對(duì)消費(fèi)更加看重個(gè)性化與品質(zhì)化，極大有助于在需求側(cè)推動(dòng)我國家電消費(fèi)升級(jí)，并且隨著我國人均可支配收入水平不斷提高，足以支撐更豐富、更有品質(zhì)的細(xì)分化家電產(chǎn)品消費(fèi)。從2018年我國大家電分子行業(yè)細(xì)分化產(chǎn)品零售額增長情況來看，多門冰箱、變頻空調(diào)及洗碗機(jī)的銷售增速同比大幅上升，人們對(duì)于傳統(tǒng)白色家電的功能訴求更趨于精細(xì)化。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，在洗衣機(jī)方面，2018年1-10月變頻洗衣機(jī)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量1754.21萬臺(tái)，同比增長27.45%，占洗衣機(jī)銷量的比重提高至32.76%。冰箱方面，變頻冰箱2018年1-10月累計(jì)銷售1364.6萬臺(tái)，同比增幅為32.76%，占同期冰箱銷量的比重提高至21.74%。空調(diào)方面，變頻、智能化升級(jí)趨勢(shì)明顯，2018年1-10月變頻空調(diào)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量5572.20萬臺(tái)，同比增長9.60%，占空調(diào)銷售量的比重提高至42.58%。

中國家電消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)保持良好，各企業(yè)都把創(chuàng)新作為突破口，重視研發(fā)投入，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)家電行業(yè)健康發(fā)展。前瞻預(yù)計(jì)未來我國白色家電行業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì)如下：

（一）由單品智能化邁向系統(tǒng)智能化

智能化將是未來家電產(chǎn)業(yè)最為重要的發(fā)展方向之一。智能家電產(chǎn)品將經(jīng)歷三個(gè)發(fā)展階段，單品智能化、家電系統(tǒng)智能化和融入智能家居系統(tǒng)。隨著智能化水平的提升，智能家電產(chǎn)品將呈現(xiàn)出分系統(tǒng)的趨勢(shì)，家庭中的電器產(chǎn)品將不再是孤立的，而是成系統(tǒng)地聯(lián)系在一起。家庭中的智能電器產(chǎn)品將逐步分為娛樂系統(tǒng)、空氣系統(tǒng)、水系統(tǒng)、美食系統(tǒng)，這些系統(tǒng)隨著智能化水平的提升，最終將納入到智能家居系統(tǒng)。

（二）健康概念產(chǎn)品受青睞

近年來我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，居民收入水平穩(wěn)步提升，當(dāng)前我國白電市場(chǎng)是以替換購買為主的消費(fèi)市場(chǎng)，大多數(shù)消費(fèi)者在二次購買白電產(chǎn)品時(shí)不僅僅滿足于有產(chǎn)品用，而是期望使用體驗(yàn)更好，消費(fèi)者更深層次的需求將被逐個(gè)釋放出來。目前在白電市場(chǎng)上，健康概念是消費(fèi)者最為關(guān)注、也是廠商推廣力度最大的產(chǎn)品。冰箱的除菌概念、分類存貯，洗衣機(jī)的雙桶分類洗、高溫殺菌，空調(diào)的自清潔等與健康高度相關(guān)的產(chǎn)品將受到消費(fèi)者更多的青睞。

（三）結(jié)構(gòu)升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)

白電市場(chǎng)將中高端市場(chǎng)持續(xù)增長、各產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)。冰箱以多門為代表的中高端市場(chǎng)將迅速增長，隨著新能效的實(shí)施，冰箱市場(chǎng)將拉開新一輪的能效升級(jí)大戰(zhàn)，變頻冰箱將得益于新能效的實(shí)施得到快速發(fā)展。洗衣機(jī)市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)的份額將進(jìn)一步提升，8公斤以上的大容量洗衣機(jī)將成為最核心的市場(chǎng)，變頻功能在滾筒市場(chǎng)將逐步普及。空調(diào)市場(chǎng)以APF一級(jí)為代表的高能效變頻空調(diào)零售額份額超過30%，隨著變頻功能價(jià)格的下探，變頻空調(diào)的滲透率將進(jìn)一步提升。

前瞻預(yù)計(jì)到了2024年我國白電智能家電的滲透率或?qū)⑼黄?5%，推動(dòng)著白色家電行業(yè)整體的發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國白色家電行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。