2018年中國運動服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場趨勢 時尚化、智能化成為發(fā)展潮流【組圖】

狹義上運動服是指專用于體育運動競賽的服裝，通常按運動項目的特定要求設(shè)計制作。廣義上還包括從事戶外體育活動穿用的服裝。運動服行業(yè)上游為紡織加工業(yè)，下游為零售、批發(fā)的消費群體。中國巨大的人口基數(shù)、人均可支配收入的不斷提高、城市化進(jìn)程的迅猛推進(jìn)、居民健身意識的增強以及運動消費的日益時尚化、品牌化，為我國運動服行業(yè)提供了堅實的發(fā)展基礎(chǔ)。我國推動全民運動的政策以及消費升級，促進(jìn)了我國運動服飾需求的快速增長，在全民參與和信息技術(shù)發(fā)展之下，運動服的時尚化和智能化成為潮流。

政策落地+消費升級，助力行業(yè)成長

運動服行業(yè)的發(fā)展從根本來看是消費市場的擴大，基礎(chǔ)是消費群體的增長。近年來我國發(fā)布一系列政策推動全民運動，鼓勵全民提高身體素質(zhì)，這對于促進(jìn)我國運動人數(shù)的增加有著顯著作用，進(jìn)而帶來運動服需求量的擴大，促進(jìn)行業(yè)市場規(guī)模的擴大。

國家鼓勵全民運動，為我國體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展提供了政策指導(dǎo)，同時隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高和居民可支配收入的增長，居民的消費能力也在增加，居民在運動服飾的購買過程中不再僅僅關(guān)注價格，而是更多的關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、品牌文化等特質(zhì)，消費升級趨勢助推了運動服行業(yè)規(guī)模的擴大。

根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年，我國運動服裝行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，年均復(fù)合增長率為6.5%。2017年，市場規(guī)模達(dá)到1045億元，同比增長9.77%，增速比2016年提高0.22個百分點，據(jù)此進(jìn)行測算，2018年我國運動服行業(yè)市場規(guī)模約為1147億元。

從運動服的產(chǎn)品構(gòu)成類型來看，在較為專業(yè)的體育運動中或訓(xùn)練中穿著的訓(xùn)練服飾市場規(guī)模約占中國運動服市場的三分之一；與運動緊密相關(guān)的戶外服飾用品市場規(guī)模占17%，運動衍生類服裝的市場規(guī)模占比達(dá)到50%，可以看出休閑類運動服已經(jīng)占據(jù)中國運動服行業(yè)的主體地位。

時尚元素增多，智能化趨勢顯現(xiàn)

隨著我國居民收入水平和消費水平的增長，我國消費升級趨勢明顯，人們更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和品牌，更加重視自身個性需求的發(fā)展和滿足。隨著國家鼓勵全民參與體育鍛煉，我國運動服行業(yè)市場規(guī)模仍將擴大，同時產(chǎn)品種類競爭也會越來越激烈，為了提高消費者黏度，滿足消費者多樣化需求，使運動服可以出現(xiàn)在多個場合，各個運動品牌在其運動服中加入更多時尚元素。字母、印花作為最簡單的手段已經(jīng)得到大范圍的使用，國產(chǎn)運動品牌李寧曾于2018年2月在紐約時裝周舉辦時裝秀，運動風(fēng)在融合中國視角的同時，用大膽的設(shè)計來展現(xiàn)品牌的價值觀念，得到了眾多消費者的關(guān)注。

隨著科技水平的提高，隨著全民健身運動的開展，人們對運動健身有了更多的要求，如加強人體的保護(hù)，提高運動監(jiān)測水平等，這一系列要求促使運動服提高技術(shù)含量。目前已有科技公司設(shè)計生產(chǎn)以服裝為載體的獲取人體運動生理數(shù)據(jù)的智能可穿戴產(chǎn)品。通過服裝上面的智能硬件，采集心率、呼吸和表面肌電信號，監(jiān)測肌肉激活程度，依托人工智能算法，同時在手機APP端自動生成運動分析報告，為用戶提供一個完美的科技體驗。隨著我國可穿戴設(shè)備種類和數(shù)量的不斷增多，運動服的智能化趨勢開始顯現(xiàn)。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國運動服行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

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