2018年第三方支付行業市場競爭現狀與發展趨勢分析 中小機構或將迎來發展機遇【組圖】

從2018年底開始，支付寶和微信支付相繼頒布了費率調整政策，紛紛恢復了標準的費率水平，標志著第三方支付巨頭公司“零費率”時代的終結，或將為中小機構更多地參與市場競爭帶來利好。

兩大巨頭“跑馬圈地”，紛紛推出費率優惠活動或政策

一般來說，對于使用第三方支付收款的商戶而言，大部分商戶均需要支付一定的費率。例如，過去，微信支付針對不同的商戶類型使用不同的費率，從0-1%不等，主流的費率是0.6%；支付寶也差不多，主流費率是0.55%。但是，為了在前期獲得更多的B端用戶基礎，很多機構紛紛推出了“零費率”或者其他形式的費率優惠活動，加劇了第三方機構之間的競爭。

以微信支付和支付寶這兩大第三方支付巨頭公司為例，從2016年開始，兩家公司為了“跑馬圈地”紛紛推出諸多費率優惠政策，并開始在全國的部分城市推廣“無現金”概念，并已經取得了不錯成果。總體來看，通過前期的大量優惠活動，第三方支付行業雙寡頭競爭的格局基本形成，其他機構幾乎只在部分垂直領域占據少量的市場份額。

微信支付和支付寶恢復標準費率，“零費率”時代將終結

但是，近一個月來，第三方支付的兩大巨頭不約而同地發表聲明，嚴厲打擊服務商通過“零費率”、“低費率”的方式拓展商戶、排擠同業競爭。具體的，支付寶方面宣布在2019年2月1日之前恢復0.6%的標準費率；微信支付也將在2月1日之前完成整改。

而這兩家機構之所以選擇在此時宣布恢復標準費率，一方面，兩家公司是在執行中央文件精神。此外，中國人民銀行下發的《關于規范支付創新業務的通知》（簡稱“281號文”）中就對“零費率”做出了明確指示，文件強調服務商作為收單外包服務機構，在推廣業務時，不得使用或者變相使用“零扣率”、“低扣率”、“費率自由定義”等涉嫌不正當競爭，誤導消費者或者違法違規行為的文字。另一方面，兩巨頭通過前期的“跑馬圈地”，基本已經使全民養成了移動支付習慣，二者市場份額合計占比接近80%，不懼其他中小機構的“零費率”競爭。

政策支持，中小機構或將迎來發展機遇

事實上，長期以來，由于微信支付和支付寶資金實力強大，在使用“零費率”、“低費率”、“費率補貼”等競爭手段時具有明顯的競爭優勢，從而對中小支付機構造成嚴重打擊。如今，兩大機構“零費率”政策的終結，或將有利于中小機構參與市場競爭。此外，國家的其他一些政策同樣有助于中小機構參與競爭。

一方面，2017年8月，中國人民銀行批準成立的非銀行支付機構網絡支付清算平臺的運營機構——網聯，在一定程度上平衡了第三方支付行業格局。目前，在第三支付行業由于支付寶、微信的交易額和備付金金額大，相較中小支付機構，在銀行方面有議價能力。網聯出現之后，支付機構不再是直連銀行，而是通過網聯平臺連接到各家銀行。支付寶和微信在銀行方面的優勢消失，一定程度上削弱了兩家公司直連銀行的費率優勢，成本提高，而原本議價能力較弱的第三方網絡支付機構將享受統一費率，成本降低，競爭力得到提升。

另一方面，早在2016年3月，國家發展改革委、中人民銀行布《關于完善銀行卡刷卡手續費定價機制的通知》，從2016年9月6日起調整第三方支付刷卡費率。在費改前，商戶按行業不同收費不同，餐飲娛樂類手續費最高，為交易金額的1.25%；百貨等一般類是0.78%；超市、加油站等民生類是0.38%；醫院、教育等公益類的則是零費率。

新規實施以后不再區分收費類別，所有商戶費率一樣。也就是說，費改后，收單方費率采用市場調節機制，為第三方支付機構提供靈活性，特別是中小支付機構有動力、有能力利用差異化定制化服務同支付寶、微信支付競爭，有利于中小支付機構進行差異化競爭。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國第三方支付產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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