2018年連鎖酒店行業發展現狀與市場競爭格局分析 連鎖化率有待提升【組圖】

連鎖化率不及發達國家

與星級酒店不同，連鎖酒店有著統一的品牌形象、服務標準化、物資配送和市場推廣等，具有獨特的競爭力。從1996年上海錦江集團開始醞釀經濟型酒店的發展，我國連鎖酒店行業規模便踏上快速增長之路。

根據中國飯店協會數據，截至2018年1月1日，我國經濟型連鎖酒店營業數達32444家，中端連鎖酒店營業數3519家；而在2013年，經濟型酒店營業數僅為12078家，五年間增長了20366家，中端酒店營業數為649家，五年增長了2870家。

連鎖酒店客房數同樣增長明顯，其中經濟型連鎖酒店客房數由2013年的113.84萬間增長至2017年的200.97萬間，中端酒店客房數則從2013年的9.74萬間大幅增長至2017年的40.33萬間。

雖然連鎖酒店行業發展較快，但與發達國家相比，我國連鎖化率不高，還有很大提升空間。數據顯示，2017年，國內酒店行業連鎖化率只有25%，而美國1990年的連鎖化率已達到46%，2017年則提升至72%。

國內酒店行業連鎖化率長期不高的主要原因有兩方面：一是宏觀經濟環境穩健，酒店行業供給出清力度不及美國；二是早期國內消費者品牌意識相對薄弱，單體酒店加盟連鎖動力不足，酒店品牌集中度低。

長期來看，我國酒店行業連鎖化率必將繼續提升，連鎖酒店仍面臨發展機遇，尤其是中端酒店市場。隨著中產階級比重提升、消費升級及高端轉移推動中端酒店需求增長，中端酒店已成為市場新的投資熱點，中端酒店市場的主要品牌運營情況、增長勢頭良好，我國中端酒店及加盟比重提升空間巨大。

錦江國際酒店集團暫時領先

叢酒店集團來看，國內前十大連鎖酒店集團分別為錦江國際酒店集團、首旅如家酒店集團、華住酒店集團、海航酒店集團、格美酒店集團、尚美生活集團、東呈酒店集團、都市酒店集團、港中旅酒店有限公司、住友酒店集團。

其中，錦江國際酒店集團是我國規模最大的酒店集團，市場占有率達到20.95%，旗下酒店品牌包括錦江之星、百時快捷、7天酒店、IU等；首旅如家酒店集團、華住酒店集團緊隨其后，市占率均在11%以上。

從酒店品牌來看，如家酒店、漢庭酒店、7天酒店、格林豪泰、錦江之星、維也納酒店、都市118、尚客優、城市便捷、全季酒店位列前十。其中，如家酒店市占率最高，達7.43%；漢庭酒店、7天酒店分列第二、第三，市占率分別為6.88%、6.59%。

連鎖酒店豪華品牌方面，前十強分別是錦江酒店、首旅建國、維景國際、金陵連鎖酒店、開元名都、碧桂園鳳凰、世紀金源、凱萊酒店、粵海酒店、君瀾度假酒店。其中，錦江酒店、首旅建國、維景國際排在前三，市占率分別為14.25%、9.03%、8.96%。

高端品牌方面，前十強分別是亞朵酒店、和頤酒店、華天大酒店、錦江都城、開元大酒店、藍海大飯店、碧桂園假日、桔子水晶、首旅京倫、美居酒店。其中，亞朵酒店、和頤酒店、華天大酒店排在前三，市占率分別為9.43%、7.57%、4.92%。

中端品牌方面，維也納酒店、全季酒店、麗楓酒店、星程酒店、如家精選酒店、桔子精選、山水時尚、喆啡酒店、雅斯特酒店、如家商旅位列前十。其中，維也納酒店市占率接近三成，高達28.14%，位列第一。

經濟型連鎖酒店品牌方面，前十分別是如家酒店、漢庭酒店、7天酒店、格林豪泰、錦江之星、都市118、尚客優連鎖、城市便捷、莫泰酒店、布丁酒店。其中，如家酒店、漢庭酒店、7天酒店位列前三，市占率均在10%以上，分別達12.00%、11.10%、10.63%。

以上數據分析均來自前瞻產業研究院發布的《中國連鎖酒店行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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