星美影院關(guān)門潮，中國電影大拐點

 曾位列行業(yè)前三甲的星美影院，近期負(fù)面消息不斷，深陷停業(yè)、欠薪風(fēng)波。據(jù)悉，僅在其深圳大本營，星美12家電影院就只剩下4家正常運(yùn)營，其余8家都因拖欠場地費(fèi)而遭到停業(yè)。全國其他城市的星美影院，也相繼出現(xiàn)停業(yè)、欠薪。

星美影院的"倒下"，固然與其自身大舉收購密切相關(guān)，但與電影院市場的轉(zhuǎn)冷也不無關(guān)系。據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年前10個月倒閉或停業(yè)整改的影院已接近300家。因此，星美影院當(dāng)前面臨的困境，恰好透露出中國電影院市場正在發(fā)生的變化：一是電影院增長面臨瓶頸，二是電影院將迎來兼并整合。

電影院增長面臨瓶頸，單銀幕產(chǎn)出持續(xù)走低

近年來，受益于中國電影產(chǎn)業(yè)的崛起，電影院市場迎來了史無前例的發(fā)展機(jī)遇，院線數(shù)量、影院數(shù)量、銀幕規(guī)模等均實現(xiàn)明顯增長。具體數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國影院數(shù)量達(dá)到10176家，同比增長21%，六年時間里增加6496家，年均復(fù)合增長率達(dá)到22.56%。

2017年，全國銀幕數(shù)新增9597塊，累計達(dá)到50776塊，同比增長23.3%，六年時間銀幕數(shù)增長近四倍，年均復(fù)合增長率達(dá)到31.09%，我國也成為擁有電影銀幕數(shù)量最多的國家。2018年上半年，全國電影銀幕總數(shù)再度增至55623塊，同比增速為20.6%。

經(jīng)過多年的高速增長，目前中國電影院已基本覆蓋各線城市，未來銀幕數(shù)增長空間變得極其有限，同比增速不斷下滑就是最好的佐證。同時，2011年以來，行業(yè)單銀幕產(chǎn)出持續(xù)走低。2018年上半年，電影銀幕單屏產(chǎn)出為57.6萬元，同比下滑2.09%。

單屏產(chǎn)出并不理想，在電影院日益高漲的房租下，電影院運(yùn)營方面臨的壓力可想而知。電影院租金持續(xù)走高，與膨脹式發(fā)展的商業(yè)地產(chǎn)有關(guān)。成本的大幅上漲，更加考驗電影院的經(jīng)營實力，一旦出現(xiàn)資金問題，很容易陷入無法正常運(yùn)營的困境，星美影院便是其中之一。

電影院集中度不高，兼并整合將是長期趨勢

2018年上半年，全國電影票房達(dá)到319.89億元，同比增長17.67%。其中，萬達(dá)電影占據(jù)了13.59%票房，處于領(lǐng)先地位；其次是大地影院，票房占比6.03%；橫店院線占比3.81%，票房12.17億元。前三企業(yè)合計占到23.43%，較去年同期24.69%的集中度下滑1.26個百分點。頭部影投公司市占率出現(xiàn)下滑，與其新建影院速度慢于行業(yè)平均以及既有影院產(chǎn)出效率受稀釋密切相關(guān)。

而在美國，電影放映環(huán)節(jié)由幾條大院線控制,在全美近四萬塊銀幕中，大院線控制著大約45%的銀幕，賺取了約80%的票房收入。而國內(nèi)現(xiàn)有院線超過40條，規(guī)模最大的萬達(dá)院線銀幕數(shù)在全國比重較低。

隨著高額的成本讓大量新建影院處于無法擺脫虧損的困境，未來必將有一些院線堅持不下去，進(jìn)而被有實力的院線兼并或重組。因此，電影院兼并整合將是現(xiàn)在及未來一段時間內(nèi)持續(xù)的大方向。

規(guī)模大的影院優(yōu)勢在于覆蓋更大觀眾體量和更多放映場次，能夠提供更好的觀影體驗，票房產(chǎn)出更高，排片也更為靈活。例如，在平均上座率方面，16廳以上的影院2017年平均上座率高達(dá)21.7%，比5-7廳的中型影院高出9.6個百分點。

再如，在平均單日單廳票房方面，8廳以上的影院平均單日單廳票房均在4000元以上，而中型影院平均單日單廳票房僅有2902.0元，2-4廳的小型影院更是不足1300元，差距之大可見一斑。

總的來說，未來小的單體影院和小規(guī)模的影投公司逐漸會被大的成熟的影投公司或上游企業(yè)整合，當(dāng)整合到了一定穩(wěn)定期，電影院市場也將隨之步入發(fā)展穩(wěn)定期。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國電影院線和電影院運(yùn)營模式及投資策略規(guī)劃分析報告》。

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