網絡綜藝崛起 文化類綜藝節目意外走紅

綜藝節目收視總量有所下滑

2012-2017年的綜藝節目全年人均收視時長，整體上收視呈現下滑趨勢。其中，在2017年，中國綜藝市場監管收緊，受上半年的“限韓令”，以及下半年的“停播下架”的影響，2017年，綜藝節目收視量下降最為厲害。2017年人均收視時長為5384分鐘，同比下降23.2%。

2017年中國綜藝節目整體呈現以下三大特點：

以“綜N代”為首的電視綜藝集體失色

2017年上半年，電視綜藝節目收視比重下降1.4個百分點，不及電視劇對頻道整體收視的拉動能力。綜藝節目播出時長占總節目時長的6%，相比去年同期水平小幅下滑。從收視效果看，超過六成節目收視低于0.5%，收視成績相對較好的節目一般是“綜N代”，節目創新面臨瓶頸。從數量分布看，2017年上半年收視率過1%的僅有25檔，其中戶外競技類有7檔，室內競技類有14檔，其他非競技類合計4檔。

例如，2017年夏季音樂類節目《中國新歌聲2》與《中國有嘻哈》《明日之子》的“冷熱不同天”，成為2017年以“綜N代”為首的電視綜藝與新生力量網綜勢力增減的最好縮影。

網絡綜藝悄然崛起

在2017年的綜藝節目播放量TOP10中，《明日之子》以41.5億的播放量位居榜首，位居第二、三的分別是《中國游有嘻哈》和《明星大偵探2》；除《單身戰爭》外，其余9檔綜藝節目的播放量均超過10億次。

網絡綜藝節目不僅在播放量表現突出，在質量上也顯示出質的飛躍，投資成本、播放量及互聯網熱度等數據不斷刷新，開發模式也從傳統的系列開發、季播開發演變為以平臺自制節目為核心的IP養成，并圍繞IP進行全產業鏈開發，使節目IP能量最大化，網綜市場開始顯現出較強的范圍經濟效應。

政策導向刺激了文化類綜藝節目的興起

由于受2017年的政策調控，為文化類綜藝節目的興起創造了有利的大環境。廣電總局鼓勵綜合頻道在黃金時段增加公益、文化、科技、經濟類節目的播出數量和頻次。結合新的時代特點和實踐要求，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節目。

在政策引導下，文化類綜藝節目在2017年迎來了爆發。據不完全統計，2017年中國各大電視臺和視頻網站推出的文化類綜藝節目數量超過50檔。

從收視率來看，中央電視臺的文化類綜藝節目更受歡迎。由于國家平臺的特殊性，央視擁有最廣泛的收視人群，傳播優勢加之節目本身有創意、制作精良，因而取得了比較理想的收視成績。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國綜藝節目行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

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