互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯 互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)將進(jìn)入升級(jí)期

互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)業(yè)圖譜與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式成型，廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯

從供應(yīng)商到互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈中形成了建材品牌、軟裝品牌商、綜合電商家裝板塊、互聯(lián)網(wǎng)整裝平臺(tái)以及平臺(tái)型垂直廠商等陣營(yíng)。

不同的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)擁有不同的流量入口，其運(yùn)營(yíng)模式也大不相同。電商平臺(tái)的家裝頻道、PC端網(wǎng)站平臺(tái)以及移動(dòng)端APP的運(yùn)營(yíng)模式如下圖所示。

相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，64 %的互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶(hù)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)也有12%的用戶(hù)非常關(guān)注其平臺(tái)廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)在資源整合、產(chǎn)品服務(wù)方面具有優(yōu)勢(shì)，通過(guò)加強(qiáng)廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃宣傳可以很好地提升品牌知名度，增強(qiáng)用戶(hù)信任感，從而獲取流量，取得在互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)一席之地。

數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)，36%的互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶(hù)認(rèn)為其增強(qiáng)了自身對(duì)家裝平臺(tái)的使用意愿；21%的互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶(hù)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)未增強(qiáng)其使用意愿。另外，超四成的用戶(hù)并未明確意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)其使用平臺(tái)意愿增強(qiáng)與否。

市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)或?qū)⒊尚停ヂ?lián)網(wǎng)家裝企業(yè)進(jìn)入升級(jí)期　　

綜合現(xiàn)階段市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)呈現(xiàn)如下發(fā)展勢(shì)頭。

第一，互聯(lián)網(wǎng)家裝內(nèi)容創(chuàng)新

——一站式裝修成標(biāo)配。一站式裝修概念的應(yīng)用將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)產(chǎn)生積極作用。一站式裝修解決用戶(hù)缺少時(shí)間精力、不專(zhuān)業(yè)、對(duì)價(jià)格不熟悉等一系列問(wèn)題，是家裝行業(yè)主流發(fā)展趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)家裝應(yīng)針對(duì)用戶(hù)該部分痛點(diǎn)，提供多樣化服務(wù)和產(chǎn)品，以及提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。

——標(biāo)準(zhǔn)化硬裝，定制化軟裝。標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品能夠建立用戶(hù)信任、切入市場(chǎng)，是實(shí)現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)鏈整合的前提條件，未來(lái)在整個(gè)家裝行業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)化會(huì)越來(lái)越多。在標(biāo)準(zhǔn)化的同時(shí)，當(dāng)下家裝消費(fèi)者有較強(qiáng)的差異化需求，定制軟裝迎合了消費(fèi)者追求個(gè)性的心理和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。標(biāo)準(zhǔn)化硬裝和定制化軟裝結(jié)合能調(diào)和個(gè)性化與標(biāo)準(zhǔn)化之間的矛盾，最大限度滿足消費(fèi)者需求。

第二，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)趨于穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)家裝標(biāo)準(zhǔn)或成形

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展趨于成熟，在未來(lái)會(huì)保持一個(gè)平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并進(jìn)入規(guī)范發(fā)展階段。行業(yè)規(guī)范后，一方面，部分協(xié)會(huì)可能牽頭制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，國(guó)家相關(guān)管理機(jī)構(gòu)會(huì)越發(fā)注重互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域的發(fā)展，推動(dòng)建筑業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”方面的發(fā)展，或主導(dǎo)建立相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

第三，互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)進(jìn)入升級(jí)期

——競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)：以巨頭為主導(dǎo)。2018上半年，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)頭部公司上市，進(jìn)一步擴(kuò)充了體量，在資源、內(nèi)容及流量方面更加豐厚。頭部企業(yè)可能會(huì)進(jìn)一步布局線下，不排除并購(gòu)的可能。頭部企業(yè)在上市后，確立互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的地位，給第二梯隊(duì)的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司帶來(lái)了巨大的威脅；同時(shí)，為了獲取持續(xù)增長(zhǎng)，頭部企業(yè)在未來(lái)應(yīng)全面布局線上線下。

——科技升級(jí)：新技術(shù)應(yīng)用越來(lái)越廣泛。目前家裝行業(yè)仍是以人力為主導(dǎo)的行業(yè)；隨著科技不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)家裝公司將VR實(shí)景設(shè)計(jì)、信息化裝配技術(shù)、施工機(jī)器人、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)應(yīng)用于公司運(yùn)營(yíng)的相應(yīng)環(huán)節(jié)，用以提高設(shè)計(jì)、施工、供應(yīng)鏈等各方面的準(zhǔn)確性、效率，新技術(shù)的廣泛應(yīng)用有利于互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)規(guī)模化發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與解決方案深度分析報(bào)告》。

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