網絡書店增長貢獻遠高于實體書店，少兒圖書是網上銷售最大細分品類

網絡書店增長貢獻大，2018上半年網絡書店增速達到22.1%

網上書店渠道依然是市場增長的主要推動力。從近年來我國圖書市場實體店銷售規模增速和網店銷售規模增速的對比情況來看，2013年以來我國線上圖書銷售均保持20%以上的高速增長，而實體店銷售增長則較為乏力。此外，第三方平臺業務是網上書店中規模最大的部分，也是增長相對較快的部分。

監測數據顯示，2017年網上書店的增長貢獻率達到92.32%，網上書店對于我國圖書市場增長的貢獻不言而喻。

此外，從線上線下不用銷售渠道的碼洋規模變化情況來看，2017年線上渠道銷售碼洋約459億元，同比增長25.8%，網店渠道零售碼洋進一步擴大領先實體店渠道；線下實體渠道銷售規模回暖，2017年其中實體書店銷售碼洋344.2億元，較2016年同比增長2.3%。

線上渠道相比線下，具有價格低廉、品種豐富、配送便捷、活動促銷刺激消費作用強等特點，同時還具有無租金成本、信息化程度高、采購倉儲物流上的規模效應等經營性優勢，可以預計未來線上渠道將持續分流實體店份額。

而實體書店提供的閱讀體驗式消費并不能被線上渠道完全取代，2017年傳統書店在互聯網的沖擊下對場地空間的使用體驗進行升級：書店與咖啡店結合，與出版方、作者合作，舉辦書友會講座，提供多元化服務，多方面拓展實體書店的消費體驗，滿足消費者多元化需求的成功轉型。

少兒圖書是網上銷售最大細分品類，線下銷售中教輔教材的占比最大

少兒類圖書市場一直是近年來增速最快的細分類市場之一，2016年和2017年少兒圖書的增速分別為28.84%和21.18%，明顯高于整體市場的增速，且少兒圖書品類始終保持高速增長態勢。

我國少兒圖書是我國線上銷售最大的細分品類。從2018年1-6月不同類型書籍在實體店和網店銷售占比的對比可以明顯看出，少兒圖書占我國圖書線上銷售的比重達到了28.44%，而教輔教材是我國線下銷售中占比最大的品類，占比達到26.97%。

線上銷售中，除少兒類圖書外，社科、文藝、教材教輔和科技分列第2-5位，占比依次為24.37%、17.08%、12.24%和8.14%；而線下銷售中，除了教輔教材外，銷售規模占比從大到小依次為社科（25.28%）、少兒（18.17%）、文藝（17.51%）、科技（5.14%）、語言（3.83%）、生活休閑（3.04%）和綜合圖書（0.06%）。

而從各品類在不同渠道的占比變化情況來看，教材教輔和少兒圖書線上銷售的比重均有所上升，這兩類的線下銷售比重則有所下滑。2018上半年，除了社科的實體店銷售占比大幅提升外，各大品類的占比線下銷售占比均有所下滑。而線上渠道中，除了少兒和教輔教材兩大類外，語言圖書的線上銷售占比也有所提升。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國互聯網+圖書出版行業商業模式創新與投資機會深度研究報告

中國互聯網+圖書出版行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》

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