2018全媒體出版市場發展現狀分析 有聲閱讀市場擴增但仍面臨內容質量等問題

 數字閱讀市場規模擴張，訂閱收入為主要來源

數據顯示，2017年我國數字閱讀市場規模已擴張至152億元，同比增長26.7%。近幾年訂閱收入一直是數字閱讀收入的重要來源，2017年訂閱收入占比達88.5%；同時，受益于掌閱iReader等電子硬件，電子閱讀器收入占比由2016年的0.3%提升至2017年的1.4%。

幾年來，國內數字閱讀用戶規模保持增長。2017年，我國數字閱讀用戶規模由2011年的2.03億人上升到3.78億人。

有聲閱讀市場規模快速增長，國民聽書率上升，移動APP成為主要載體

數字化閱讀市場中，有聲閱讀市場規模也在同步上升。近年來，有聲閱讀一直保持30%以上的增速；到2017年，市場規模從2012年的7.5億增長至40.6億元人民幣。

數據顯示，2017年我國成年國民聽書率22.8%，較2016年提升5.8個百分點；其中14-17周歲青少年的聽書率最高，達28.4%；而0-17歲的未成年人聽書率也達到了22.7%。

當前，移動APP成為國內用戶有聲閱讀主要載體，主流垂直有聲閱讀APP在內容上都有強大支持。其中，懶人聽書作為行業的領頭羊，成立時間較早，在出版社的文學內容市場覆蓋全面，85%左右的原創文學改編權都歸屬于懶人聽書。在內容分類上，各品牌類別相似，類型覆蓋全面。其中，掌閱聽書略有不同，掌閱聽書主要從學科的角度進行內容分類，走了不同于其他品牌的道路，可以滿足特殊人群的聽書喜好。

目前，有聲閱讀市場上依舊缺乏優質的音頻內容，質量參差不齊也是有聲閱讀市場總體規模不大的原因之一。即便是最受歡迎的評書和故事類小說內容，亦缺乏優秀的講讀者，同時市場上也沒有形成通用的音頻制作體系，這是目前有聲閱讀發展的最大障礙。擁有優秀的內容制作團隊或培養人才體系是解決問題的有效辦法。

如今，進入成熟期的有聲閱讀市場在資本方面趨于平靜，行業面臨新一輪的洗牌，進入以內容為主導的發展方向；在版權更加規范的管理下，優質版權內容的采集是移動電臺和聽書平臺需要面臨的主要資金壓力，能否持續的注入資金對洗牌后的市場格局有著重大影響。而從變現手段上看，目前行業內的盈利模式還不成熟，內容付費仍是各大平臺未來主要的主要變現手段之一。前瞻認為，各大平臺還要加強對自身版權的管理，減少盜版帶來的損失。

以上數據和分析參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國全媒體出版商業模式與投資戰略規劃分析報告》。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動！