交易總額7年增長近5倍 電子商務的發展前景仍充滿想象

電子商務交易總額7年增長近5倍

電子商務是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網絡化、信息化。電子商務的定義可以被劃分為廣義和狹義兩種。廣義的電子商務定義為，利用手機、電腦、電視等各種電子工具從事的商務活動；狹義的電子商務定義為，主要利用互聯網從事的商務活動。隨著電子商務的高速發展，其內涵已從在線商務擴展到物流配送、供應鏈管理、線上線下融合、SaaS服務等范疇。

相對而言，我國電子商務起步較晚，但是龐大的消費群體和成熟的互聯網技術為我國電子商務爆發式增長提高了最強動力，市場發展突飛猛進。數據顯示，2017年我國電子商務交易總額達到29.16萬億元，較2016年的26.1萬億元，同步增長11.7%；2011年我國電子商務交易總額僅為6.09億元，7年間增長近5倍，年均復合增長率達到29.8%。

分品類來看，2017年，商品類電子商務交易額16.87萬億元，占比接近60%；服務類電子商務交易額4.96萬億元；合約類電商交易額7.33萬億元，占電子商務交易總金額的25%。

市場競爭方面，在B2B電商中，7家核心平臺占比為60.64%，占據超過一半市場份額，行業優勢明顯。短期來看，阿里、慧聰集團等巨頭企業的優勢地位不會改變，其他平臺需要提高對接效率才能搶占更多市場份額。

B2C電商方面，天貓依然穩居首位，在市場中的份額占比為52.73%；京東憑32.5%份額，緊隨其后；隨后分貝為唯品會、蘇寧易購、拼多多、國美在線等商家。

另外，值得一提的是，電子商務的發展催生了新就業形態，支撐電子商務發展的服務衍生類就業發展迅速，吸收了大量農村剩余勞動力、返鄉青年和退伍軍人，為城鄉殘疾人居家就業開辟了新途徑。2017年，中國電子商務從業人員達4250萬人。

電子商務未來發展前景仍充滿想象

當前中國經濟正處于轉型升級的重要時期，創新正在成為經濟發展的新引擎，電子商務作為創業創新的重要選擇，未來發展仍充滿想象。下面以B2B電商為例，分析未來電子商務的發展前景。

對于B2B電商而言，首先，垂直類B2B平臺通過聚焦優勢品類，在產品和服務上專注各自行業特點，形成專業壁壘，專注于各行各業的銷售提供專業化精細化的產品和服務，其專業性是綜合類平臺所不能及的。

其次，目前B2B平臺盈利模式同質化明顯，獲客成本高低直接決定了盈利空間的大小，而社交和共享模式可以降低獲客成本。未來更多企業通過打造社群和共享方式降低獲客成本。

第三，以重點行業、特色產業為基礎的B2B電商，通過打通上下游產業鏈，聚合當地產業帶的好商家、好貨源，在B2B電商平臺上構建專屬賣場，同時整合線上線下服務型資源，調動整個產業鏈由簡單的空間集聚向專業化，形成上下游的良性互動。

第四，通過生產、交易、流通和融資等各個環節的網絡滲透，達到提升效率、優化資源配置的效果，這是產業鏈的互聯網化。而B2B與SaaS的屬性及優勢無縫接合將是未來發展趨勢，以大數據分析為核心的SaaS服務必將迎來大爆發。

第五，未來B2B平臺將更快速向供應鏈深度服務延伸，通過在線交易切入，將信息流、訂單流、物流、資金流通過B2B平臺整合實現；并以此為基礎從在線交易延伸擴展到上下游用戶的生產采購、物流倉儲、支付結算、營銷推廣、信息化建設等供應鏈管理的不同層面，B2B平臺同時將成為高效的供應鏈管理服務體系。

以上數據分析參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國電子商務市場競爭及企業競爭策略分析報告》。

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