一文解讀2018年上半年Gucci母公司開云集團經營業績：Gucci業績驚艷，繼續領跑奢侈品行業

Kering開云集團是全球服裝及配飾市場的領導者，集有影響力的品牌于一身。奢侈品品牌與運動及生活方式品牌：古馳（Gucci）、寶緹嘉（Bottega Veneta）、亞歷山大-麥昆（Alexander McQueen）、圣羅蘭（Saint Laurent）、巴黎世家 （Balenciaga）、Brioni、塞喬-羅西（Sergio Rossi）、Christopher Kane、斯特拉-麥卡特尼（Stella McCartney）、寶詩龍（Boucheron）、芝柏 （Girard-Perregaux）等。集團通過“茁野想象”，鼓勵品牌運用想象力，追求獨特的創意，支持它們在最可持續發展的方式下，挖掘它們的潛能。

業績表現搶眼，經營規模持續擴大

根據2014-2018年的營業業績數據顯示，Kering開云集團的經營規模持續擴張。2018年財年顯示，截止2018年6月30日集團總銷售額同比增長26.8%為64.32億歐元，其中第二季度可比銷售額增長32％至33億歐元；營業利潤更是實現一路飆升，2018年上半年實現營業利潤為17.72億歐元，同比增長高達53.1%。

按地區來看，開云集團在全球所有地區均實現兩位數的增長:亞太地區可比銷售額的增幅為38.5%，這主要是受到國內市場的推動；日本地區銷售額大漲30.7%；北美地區銷售額實現45.4%的增幅。

古馳撐起開云一片天

作為全球最大的奢侈品集團，開云集團主要以古馳、圣羅蘭和寶緹嘉三大品牌為主，在全球奢侈品行業中占據著重要地位，根據財年顯示，三大品牌擁有80%以上的市場份額。

其中表現最為搶眼的是Gucci，一直維持著高速的增長勢頭，這也讓母公司開云的業績表現異常突出。2018年上半年Gucci銷售額大漲44.1%至38.53億歐元，超過上年同期的43%；營業利潤則飆升62.1%至14.7億歐元，營業利潤率創歷史新高，達38.2%。

2018年上半年，Gucci在北美地區的表現最為顯著，零售銷售額增幅達57%。在除日本外的亞太地區收入則大漲48%；在西歐市場的銷售額增幅為37%；在全球其它地區的銷售額增幅為49%。

2018年上半年，古馳銷售收入38.53億歐元中，亞太地區占比37%，其中中國消費者貢獻了大部分市場，取決于我國的消費升級，對于高端奢侈品的需求與日俱增。其次是西歐市場占據28%的市場份額。

面對新興崛起的年輕消費者高度活躍于社交平臺上，Guuci通過社交平臺把握當下流行文化，將其與產品相結合創造出不斷產品。據了解，其Gucci官方Instagram賬號共有2500萬名粉絲，與此同時Gucci也曾多次成為商業咨詢機構L2評選的數字化指數最高的奢侈品牌。

2018年3月1日，Gucci正式實施新的組織架構，以進一步推動其全球化業務擴張。Gucci在聲明中指出，新架構的推出旨在進一步加強和深化品牌與消費者之間的關系，同時在個性化的基礎上將新興技術更好地應用到各個渠道。

以上數據分析均來自前瞻產業研究院發布的《中國互聯網+奢侈品行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

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