2018年旅游產業發展現狀與趨勢分析 高端在線旅游發展更加豐富

高端旅游消費忠誠度高、注重私密性，精品定制/小團游、創新科技推動旅游市場商業升級

根據前瞻產業研究院數據，2017年高端在線旅游發展增勢明顯，而忠誠度高、注重私密性是高端在線旅游的兩大主要特點。

2017年，在高端在線旅游用戶中，有42%的消費者在過去一年選擇了私人訂制和小團游，越來越多的人開始嘗試私人定制或者小團游這種新型的旅游。同時，在旅游的主題上，越來越多的消費者尋求突破，具有冒險精神的人選擇帶上Go pro和無人機，去大自然探險；虛實融合和可穿戴等技術研發突破了虛實融合渲染、真三維呈現、適人性虛擬現實技術等一批關鍵技術，形成高性能真三維顯示器、智能眼鏡、動作捕捉和分析系統、個性化虛擬現實整套裝置等具有自主知識產權的核心設備。

中產階級規模提升，帶動高端消費

截至2017年12月，中高收入以及高收入群體比例對比2016年有所提升，達到38.5%；其中，中高收入群體占比較2016年增加了1.6個百分點。

據調查統計，2017年，高端旅游用戶的出游需求集中在放松身心和興趣體驗；出游需求中，自然奇觀、海濱海島、家庭親子、時尚購物與都市逃逸呼聲最高。

2017年，在高端旅游消費者住宿需求中，半數以上消費者偏向高端酒店，近半數用戶偏好精品酒店；同時，近40%的消費者偏好民宿/客棧。

直轄市、江浙等地高端旅游消費密集，東南亞成高端游集聚地，高端游產品將更加豐富

2017年，高端旅游消費者在國內目的地選擇上明顯偏好經濟較發達的直轄市、江浙地區與華南地區；而云貴、川藏以地域特色成為目的地偏好第二梯隊。在出境游目的地選擇上，高端游消費者更多地選擇東南亞。

前瞻產業研究院指出，未來高端旅游將朝著如下方向發展。

旅游產品越來越個性化，定制化產品越來越豐富。高端在線旅游平臺除了在硬性條件如酒店和機票等滿足用戶的要求外，還會開發很多新的旅游產品以滿足客戶不同的需求，爭取讓用戶感受到原汁原味的當地文化。

產品同內容和科技深度結合，衍生多種營銷方式。技術的革新同旅游產品結合，碰撞出旅游新體驗，如VR技術結合在線旅游平臺，讓用戶身臨其境的感受到旅游的樂趣。

旅游主題更偏向探險與體驗，越小眾，越熱門。選擇高端在線旅游的用戶越來越看中旅行帶給他們的回憶，如壯觀的東非動物大遷徙，又如用戶感嘆極地白雪皚皚的景色等。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國旅游行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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