移動(dòng)醫(yī)療加速與醫(yī)療服務(wù)深度融合 醫(yī)生端產(chǎn)品前景廣闊

醫(yī)生端移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

早期互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)以醫(yī)療健康門戶網(wǎng)站為主，圍繞PC業(yè)務(wù)，通過聚合信息形成市場吸引力，搭建健康咨詢、病理查詢、藥品搜索、醫(yī)生和醫(yī)院信息庫以及簡單的醫(yī)患溝通平臺(tái)。發(fā)展多年后，隨著智能設(shè)備的小型化與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)經(jīng)歷的逐漸成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新增量，移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)同樣肩負(fù)起讓優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源的分布更加合理和公平的使命。

最開始，移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)與醫(yī)療服務(wù)的融合主要在患者端，發(fā)展重心是打造服務(wù)閉環(huán)，開拓下線服務(wù)；隨著行業(yè)發(fā)展，移動(dòng)醫(yī)療也開始在醫(yī)生端直接影響醫(yī)療服務(wù)過程，成為醫(yī)生的必備工具。

醫(yī)生端移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品可以分為兩大類，一類是滿足醫(yī)生學(xué)習(xí)需求的知識(shí)提升類產(chǎn)品，一類是協(xié)助醫(yī)療服務(wù)過程的工具協(xié)助類產(chǎn)品。

知識(shí)提升類產(chǎn)品通過教育、視頻直播、同行交流等方法，實(shí)現(xiàn)醫(yī)生知識(shí)提升，可進(jìn)一步細(xì)分為信息獲取類及醫(yī)生社交類。前者體現(xiàn)在專業(yè)知識(shí)提升，主要包括資訊文獻(xiàn)、教育培訓(xùn)；后者體現(xiàn)在醫(yī)生群體間連接，主要包括學(xué)術(shù)交流、話題探討。

工具協(xié)助類產(chǎn)品直接服務(wù)于醫(yī)療過程，提升醫(yī)療過程的便利性、即時(shí)性，又可細(xì)分為患者管理類與輔助診療類。患者管理類體現(xiàn)在醫(yī)患連接，主要包括患者隨訪、移動(dòng)問診；輔助診療類體現(xiàn)在知識(shí)、工具賦能診療過程，主要包括診療參考資料、醫(yī)學(xué)計(jì)算工具等。

無論是哪一類，從2010年開始，醫(yī)生端移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)參與者持續(xù)增加，2014年新增企業(yè)較2013年增長320%，資本力量的加入與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及是2014年企業(yè)數(shù)大幅增加的主要原因。2015年之后，頭部企業(yè)成熟與行業(yè)格局凸顯促使新企業(yè)難以入局，相比于2015年的47家，2016年新增企業(yè)僅為14家，2017年更是只有1家。

分產(chǎn)品來看，目前醫(yī)生端移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)參與者主要集中在患者管理及信息獲取，分別占到37%、31%；醫(yī)生社區(qū)占比也較高，達(dá)到27%，輔助診療比重最低，只有5%。

醫(yī)生端移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)融資現(xiàn)狀

醫(yī)生端移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的興起，離不開資本的推動(dòng)。在2014年之前，醫(yī)生端移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品的融資熱度并不高，長年維持在3起左右的融資事件數(shù)。2014年，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的話題熱使得移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品包括醫(yī)生端移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品融資能力大幅上升。2015年，行業(yè)融資熱度達(dá)到頂峰，共發(fā)生27起融資事件，隨后融資事件持續(xù)下滑。

（注：2018年非全年數(shù)據(jù)）

不過，盡管2015年后融資數(shù)量下滑，融資規(guī)模卻仍保持高位。2017年，醫(yī)生端移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)融資規(guī)模達(dá)到19.85億元，比2016年的3.35億元增長接近5倍。

融資數(shù)量減少而融資規(guī)模并未顯著下降，主要原因是醫(yī)生端移動(dòng)醫(yī)療市場開始走向集中，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢地位將越來越強(qiáng)。在知識(shí)提升類的企業(yè)里面，丁香園、醫(yī)聯(lián)等企業(yè)都獲得了數(shù)億人民幣的大額融資；在工具協(xié)助類產(chǎn)品中，除移動(dòng)問診外，主攻專業(yè)工具類的杏樹林也獲得了三千萬美元融資。

醫(yī)生端移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展趨勢

未來，醫(yī)生端移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品無論是在知識(shí)提升還是工具協(xié)助類，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)獨(dú)角獸的情況之下，同質(zhì)化的產(chǎn)品特性使得新進(jìn)入者很難再顛覆現(xiàn)有的行業(yè)格局。優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的護(hù)城河會(huì)隨著資本的集中而越發(fā)寬闊，新進(jìn)入者如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新，挑戰(zhàn)已經(jīng)建立巨大優(yōu)勢的行業(yè)巨頭，將成為一件越來越難的事情。

而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面，隨著產(chǎn)品服務(wù)的逐漸成熟，產(chǎn)品功能也更加細(xì)化，具體體現(xiàn)在產(chǎn)品對醫(yī)生的工作支撐度越來越大，產(chǎn)品與醫(yī)療環(huán)節(jié)的結(jié)合越來越深。因此，最能直接支持、服務(wù)于醫(yī)療環(huán)節(jié)的醫(yī)療專業(yè)工具具有廣闊的發(fā)展空間。但無論是工具協(xié)助類還是知識(shí)提升類產(chǎn)品，它們的未來一定是圍繞醫(yī)生的全方位服務(wù)，即服務(wù)閉環(huán)的打造。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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