瓷磚出口面臨寒冬 瓷磚出口如何走出泥濘困境？

出口量出口額雙降，瓷磚出口面臨寒冬

2017年，中國瓷磚出口量、出口額出現了雙降的局面。2017年瓷磚出口量為8.21億平方米，同比下降0.8%，瓷磚出口額為44.3億美元，同比下降19.89%。且縱觀2011-2017年瓷磚的出口量以及出口額，均呈現出波動下降的態勢，那么是什么導致了瓷磚出口的寒冬？

細分出口國識端倪

在2017年的出口數據中，陶瓷磚出口額前10位國家或地區占據總出口額的48.94%；前20位的國家或地區則占據總出口額的69.77%。

在2017年的出口數據中，除了韓國、中國香港、加拿大、塞內加爾這四個國家的出口量逆勢飄紅外，其余國家或地區的出口數量均出現了不同程度的下降；其中以菲律賓、印度尼西亞、泰國、阿聯酋、巴基斯坦、南非等國尤為嚴重。

三大問題致出口下降

細分出口國出口量下降，原因則是多方面的：

其一：技術性貿易措施層出不窮，出口受阻，這體現在近年，國外不斷發布新的技術性貿易措施、技術法規以及市場準入制度等，例如馬來西亞、菲律賓、泰國、印度尼西亞等，對我國的陶瓷出口產業帶來了很大的影響。以泰國為例，2017年，泰國再次加嚴對陶瓷磚TIS的認證制度，以及埃及出臺的注冊制度導致我國目前幾乎沒有企業可以出口陶瓷磚到該國家。

其二：國外反傾銷頻繁，關稅壁壘不斷增加，2017、年，我國相繼遭遇來自巴基斯坦、印度、阿根廷的的反傾銷調查，同時歐盟又對中國瓷磚反傾銷關稅再續5年。這也直接導致了中國瓷磚在這些國家的出口下滑。

其三：產品同質化嚴重，品牌價值低。在企業升級轉型中，陶瓷出口企業已意識到通過提高產品附加值和技術含量，即技術轉型，來增強自身競爭力

近年來通過自主研發的大規格陶瓷板、陶瓷薄板、負離子瓷磚、大理石瓷磚、水泥磚、瓷拋磚以及防滑磚等均有一定的市場優勢。

但是在我國的陶瓷行業，有一個明顯的現象，那就是同質化現象嚴重泛濫，對于熱銷產品，都是一擁而上，缺乏企業自身創新能力。國內企業在研發方面的投入也和發達國家的企業相差甚遠，設計也跟不上國外的先進水平，以至于在全球陶瓷領域的知名品牌寥寥無幾。

難有知名度，也就難在國際市場打開銷路。

建議或意見 瓷磚出口如何走出泥濘困境

一是企業應加大研發投入力度。

國內大多數陶瓷企業均為中小型作坊，企業內難設置研發中心，即使大型陶瓷企業具有研發中心，在研發投入、質量控制實驗室以及科研人員的學歷結構開看，較難以電子信息產業抗衡。在改進這一現象時，陶瓷企業應加強企業技術研發中心建設，與專業高校、研究院所建立更深層次的合作關系。

二是需加大外貿人才的專業化培訓。

目前從事陶瓷外貿行業的工作人員普遍是外語專業畢業，對陶瓷的生產工藝、產品性能、技術法規、標準要求、市場準入制度等專業知識了解甚少，需要通過多種途徑開展相關的專業化培訓，充分發揮國家建筑衛生陶瓷檢測重點實驗室、中國WTO/TBT-SPS國家通報咨詢中心陶瓷產品研究評議基地的作用，提升外貿人員的專業化水平。

三是多部門聯動，進行全球化品牌建設。

在這方面，政府部門應相互之間協調，建立起培育世界陶瓷品牌的相關機制。例如佛山通過出口陶瓷質量安全示范區（已通過省級驗收）建設，對示范區企業進行全方面的指導，在國內外媒體進行宣傳；制定示范區產品質量標準，不僅高出中國標準，還要高出歐美國家標準，一舉制定成為世界最高要求的區域性標準，逐漸將符合出口陶瓷質量示范區標準要求的企業推向世界。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國瓷磚行業產銷需求與市場前瞻分析報告》。

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