2018年中國動漫行業新格局分析 視頻網站發力入局

動漫行業進入發展快車道

伴隨消費升級及互聯網的迅猛發展，文娛產業越來越多的細分行業也開始受到關注。除傳統的影視、圖書、媒體外，游戲、動漫、體育等細分領域進入了發展的快車道。2017年中國文娛產業規模超過6300億，其中中國動漫產業規模達1500億，占比24%。游戲、動漫和影視共同構成中國文娛產業三大頂梁柱。

國漫穩定格局尚未形成，愛奇藝、騰訊視頻憑借超強平臺影響力暫時領先

從目前幾大視頻平臺動漫影視內容播放情況看，愛奇藝和騰訊視頻顯示出較強的內容聚合能力，以及針對泛次元用戶強大的平臺影響力，優勢顯著，這與二者的定位有較大關系，但尚未形成穩定的競爭格局。

愛奇藝主打兒童及二次元動漫，并獨立運營兒童動漫APP奇巴布及二次元動漫APP，目前覆蓋了國內40%以上的國產兒童動漫內容資源，愛奇藝自制兒童動漫《無敵鹿戰隊》及多部二次元動漫作品等優質內容領航出海，國際一線動畫播出平臺或預購或購買版權播出。

騰訊視頻依托騰訊動漫參與出品和播放了較多的青少年和成年動漫，《全職高手》《斗破蒼穹》等動漫是其典型代表。

愛奇藝在兒童動漫的流量覆蓋領先，騰訊視頻在青少年動漫、成年動漫的表現中優勢明顯。在主流內容為聯播的情況下，平臺優質內容聚合能力以及對泛次元用戶的影響力奠定流量基礎。

視頻網站憑借不同優勢，進行動漫全產業鏈布局

互聯網時代，視頻網站著力布局動漫產業，上中下游全面貫通全產業鏈，進一步加速產業發展。從下圖可以看出，愛奇藝、騰訊視頻等視頻網站全產業鏈布局動漫行業。

海量內容是視頻網站入局動漫領域的首要策略，愛奇藝和騰訊視頻動漫內容覆蓋處于領先水平，平臺影響力為其進入上下游奠定了流量基礎。近年，視頻平臺開始發力動漫自制，至2017年自制作品數量達21部，播放量提升至57億，有力推動了中國動漫市場的發展。

兒童動漫是視頻動漫消費主流，播放量占比近五成。成年動漫是貢獻動漫流量的第二大主力，該領域市場正在快速崛起。億級播放量以上的優質頭部動漫內容仍為市場稀缺資源，從長遠看將是視頻網站未來在動漫領域能否勝出的關鍵。

視頻網站通過對動漫IP跨領域聯動，不斷放大IP效應，如《靈域》作為視頻網站全產業鏈開發代表，以小說為源頭，愛奇藝進行了動漫《靈域》1-5季開發，并在手游、頁游、VR游戲、影視領域及衍生品方向發展，在破次元開發、泛次元用戶拓展的同時，實現IP價值深度挖掘。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國動漫產業典型企業商業模式與設計策略分析報告》。

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