一文了解東南亞電商競爭格局：派系化將越來越嚴重

東南亞互聯網經濟呈指數增長

東南亞互聯網經濟正呈指數增長。根據Google和Temasek報告，東南亞互聯網經濟規模將在2025年達到2000億美元，其中，零售電商規模將從2015年的55億美元（約369億人民幣）上升到880億美元（約5896億人民幣），年復合增速32%。電商滲透率將從0.8%提升到6.4%。據預計，2017年東南亞零售電商規模的79億美元（約529億人民幣）。

2015年中國網絡購物市場規模為6.1萬億人民幣，2010年為4610億人民幣。這意味著，到2025年，東南亞網購市場規模將達到中國2010年左右的水平（按1美元=6.7元人民幣計算）。

東南亞電商TOP10

根據馬來西亞電商聚會平臺iPrice Group發布的《電子商務地圖》（Map of E-commerce），2018年第二季度，Lazada、Shopee和11Street成為馬來西亞訪問量排名前3的網站。

其中，Lazada在季度訪問量Facebook粉絲量方面位居榜首，分別為2799萬次和2550萬名，在應用下載量和推特粉絲數（31035名）方面排名第2。

Shopee以1230萬的季度訪問量排名第2，11Street以640萬的季度訪問量排名第3。

2018年第二季度，時尚電商網站Fashion Valet和智能購物平臺CJ Wow Shop的電商訪問量也進入了前5。此外，Lelong仍然是訪問量最大馬來西亞本土電商平臺，達520萬，緊隨其后是GoShop和Hermo，訪問量分別為81.8萬和75.8萬。在時尚、保健和美容領域，化妝品和美容產品購物網站Hermo、Fashion Valet、Poplook、嬰兒用品電商平臺Babydash和時尚品牌Naelofar Hijab是2018年第二季度馬來西亞最受歡迎的5大電商平臺。

下圖分別從總瀏覽量（主要因素），社交媒體活躍度，APP Store排名等維度定義了東南亞電商平臺排名。

東南亞電子商務派系化將越來越嚴重

目前，東南亞是全球最火的電商戰場，東南亞電商或成跨境電商的下一個風口。東南亞電商市場被炒得沸沸揚揚，尤其在最近兩年中，阿里巴巴、騰訊、亞馬遜和Facebook先后以不同的形式加大對該市場的投入。東南亞電子商務派系化將越來越嚴重，主要為阿里派和騰訊派兩大陣營，本地電子商務企業將不得不站隊。

其中，2018年3月14日，阿里巴巴向東南亞電商平臺Lazada追加20億美元投資，剛卸任螞蟻金服董事長彭蕾出任Lazada CEO。而早在2016年，阿里巴巴就以10億美元獲得了Lazada的控股權，2018年再次將控股比例上升至83%。隨后的8月17日，印尼最大的電商平臺Tokopedia獲得由阿里巴巴領投的新一輪11億美元融資。

此外，騰訊一直在積極嘗試復制其在中國成功對抗阿里巴巴的三重配方：游戲、移動和支付。第一步是成為運營移動為先電子商務市場Shopee的博彩巨頭Sea(即以前的Garena)目前最大的股東。第二步是將其賭注押在印度尼西亞為數不多的獨角獸之一Go-Jek上，希望將其打造成像微信和微信支付那樣的"超級應用程序"。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國電子商務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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