2018年跨境電商現狀分析 東南亞將成為下一個風口

電商巨頭紛紛布局東南亞電商市場

目前，東南亞是全球最火的電商戰場，東南亞電商或成跨境電商的下一個風口。東南亞電商市場被炒得沸沸揚揚，尤其在最近兩年中，阿里巴巴、騰訊、亞馬遜和Facebook先后以不同的形式加大對該市場的投入。

其中，2018年3月14日，阿里巴巴向東南亞電商平臺Lazada追加20億美元投資，剛卸任螞蟻金服董事長彭蕾出任Lazada CEO。而早在2016年，阿里巴巴就以10億美元獲得了Lazada的控股權，2018年再次將控股比例上升至83%。隨后的8月17日，印尼最大的電商平臺Tokopedia獲得由阿里巴巴領投的新一輪11億美元融資。

整個東南亞地區有6.4億人口，其中印度尼西亞人口超過2.6億，是東南亞最有市場潛力的的國家，但直到現在，東南亞的電商銷售額在社會整體零售額的占比僅在1%到2% 之間，其中在印尼，電商占比社會總零售額僅為1.2%，而同期中國電商占社會消費品零售總額已經達到15.5%，到2020年，東南亞地區的網民數量將達到4.8億人，用戶人數將會飛速增長，東南亞市場的商業空間有多大不言而喻。

消費升級，中國產品將在東南亞市場流行 

隨著東南亞地區互聯網的不斷發展和普及，中國的電商平臺已被慢慢熟知，中國的產品也逐漸流傳到東南亞。

由于東南亞的消費習慣深受中華文化影響，他們接收并認同中國的資訊以及產品，加上東南亞存在巨大的淘寶代購市場，所以，中國大多數消費升級產品都會在東南亞市場流行，這個風口非常巨大，東南亞即將成為除中國外的全球最大的消費升級市場。

從經濟總量上看，東南亞各國加起來是僅次于日本的全球第四大經濟體，也就是相當于中國國內市場的四分之一。

根據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國跨境電商產業園發展模式與產業整體規劃研究報告》數據顯示，預計2025年，東南亞地區網絡經濟將增長至2000億美元，電子商務市場規模將達到880億美元，遠超過線下零售業增長，COD服務將會更加符合當地用戶的購物習慣，以增強客戶跨境網購的信心。

Shopee是東南亞前最大電商平臺，覆蓋7個市場，包括印度尼西亞、越南、泰國、菲律賓、馬來西亞、新加坡等。據悉，2018年第一季度，Shopee GMV達到19億美金，同比增長199.5%。在東南亞，Shopee占據多個市場移動購物APP下載榜單第一位。

從Shopee平臺數據顯示，結合東南亞銷量國情及賣家實際情況，進軍東南亞的賣家應重點關注母嬰品類、時尚飾品、手表、家居、女士包包、手機周邊，其中母嬰品類中最暢銷的為女童服裝、兒童飾品、嬰兒服裝、童鞋、男童服裝、玩具、新生兒喂養用具和嬰兒寢具；占據時尚飾品銷量榜首的商品以耳環、項鏈、戒指為主，價位相對較低；手表也是印度尼西亞站點熱銷商品，其中男士手表可賣較高價位；家居品類賣家可重點關注裝飾、廚房用品、廁所用品、寢具和收納。

以上數據和分析參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國跨境電商產業園發展模式與產業整體規劃研究報告》。

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