一文帶你了解微信讀書的用戶需求 社交屬性突出

微信讀書具備極致順暢的閱讀體驗的同時，為用戶推薦符合用戶口味的書籍，可以查看好友的閱讀動態，與好友討論交流各自對所看書籍的想法，還能通過閱讀時長排名和分享好書與好友進行互動交流。從而實現“讓閱讀不再孤獨”的產品理念

微信讀書用戶偏年輕化、偏中高消費

根據2018年4月的數據顯示，微信讀書的用戶男女占比相差不大，男女各占比52.52%、47.47%，男性用戶稍微多一些；微信讀書的用戶在各年齡段分布都比較均勻，主要分布在80、90后人群，其中24歲到30歲占比最多，為28.46%；

從用戶消費水平來看，微信讀書用戶消費水平中等偏高，中等消費者及中高消費者的占比高達63.62%。根據數據分析，可以預測目標用戶定位于學生、職場精英和自由職業者等。

微信讀書用戶分布集中在一二線城市

微信讀書用戶群體有著共同的行為特征，如學習行為：利用碎片時間充實提升自我；為了完成學習目標購買閱讀相關書籍資料；消費行為：買書、付費有聲書籍；社交行為：與好友分享交流閱讀書籍后的想法、給好友分享贈送書籍；心理特征：樂于分享交流、對自我提升有一定要求、有知識焦慮。

從區域分布來看，微信讀書用戶主要集中在超一線、一線及二線城市，占比高達76.2%；以城市來看，用戶在大城市居多，以省份來看，廣東省占比最高，有接近39%的用戶都集中在廣東。

微信讀書用戶社交化需求突出

從以上數據及分析，不難發現用戶基礎屬性需求，用戶群體主要集中于20-40歲，男女參半，多為學生、職場精英和自由職業者；學生的經濟條件參差不齊，主要追求在滿足基本需求之余，愿意為符合自己的性價比高的東西付費；職場精英和自由職業者經濟條件較好，消費能力較高，消費追求品質和個性。從中，可以看出微信讀書用戶普遍的需求情況，匯總如下：

（1）基本型需求：基本的閱讀體驗要好；筆記功能要便捷；簡潔的使用界面；書籍價格相對可以便宜些；內容規模要能基本滿足用戶。

（2）期待型需求：能在書籍中劃線寫想法，同時還能查看其他看這本書的讀者對這本書或者某一段話的點評以及想法；好友在讀書籍；用閱讀時長可以兌換書幣，書幣可用來購買需付費的書籍；猜你喜歡；私密設置。

（3）魅力型需求：有好友閱讀時長排名刺激鼓勵用戶閱讀；好書分享免費讀；限時贈一得一；話題。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國視聽新媒體行業市場前瞻與投資預測分析報告》。

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