從微信讀書看中國移動閱讀行業市場：垂直細分領域社交化閱讀未來可期

微信讀書是一款基于微信關系，但不局限于微信好友關系的閱讀平臺。在提供極致閱讀的同時，為用戶推薦適合的書籍，并且好友之間可查看讀書動態，并且與之討論。

微信讀書活躍用戶數量快速增長

隨著國民收入水平增長穩健，娛樂消費相應提升，精神需求日益旺盛。數字閱讀產業作為互聯網內容的典型代表，面臨居民文娛消費升級風口，在政府倡導的振興文化產業浪潮中擁有巨大潛力和發展機遇。數據顯示，2017年中國移動閱讀行業用戶規模達到3.4億，2018年將到達3.8億。

微信讀書作為閱讀行業的新銳，帶著自己獨特的用戶體驗進入了大家的視野。數據顯示，從2015年微信讀書誕生到2018年4月，活躍人數達到550萬人，日活躍人數為215萬人，人均單日使用時長超過70分鐘。

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微信讀書社交化運營

微信讀書作為騰訊的新產品，在騰訊這棵大樹之下茁壯成長，開創讀書社交體系，不論是產品上還是運營上都是一種創新模式，并且在書籍資源上騰訊非常具有優勢，在能夠滿足用戶需求的基礎上，加入了創新，在微信關系鏈的基礎上進行新好友使用微信讀書的push推送。

不難看出，微信讀書都在為用戶交流學習而立足本產品，所以微信讀書是基于微信用戶鏈為用戶推薦合適的書籍，鼓勵讓用戶閱讀學習時去分享、交流，打造讀書+社交的產品體系。

在這基礎上對好友的好奇，有哪些好友也在，他們在看什么書，他們對這些書的想法觀點，并且進行好友排行。排行榜的設置將已有的關系設有競爭性，對于求勝心強的用戶的確能夠起到持續閱讀的意愿。

對于其他一部分用戶，有可能在選擇閱讀軟件的時候，也愿意去進行一個對比，不求名次，重在參與，這也是很成功的，就像微信運動里，并不是每個人都會走很多步，只是覺得好玩，愿意和好友們一起互動。

截至2018年6月20日，微信讀書總榜排名168，圖書榜(免費)排行第5名，超過排名第10名的QQ閱讀以及排名第18名的掌閱，僅次于書旗小說。

垂直細分領域社交化閱讀未來可期

在閱讀類app同質化嚴重，市場份額被大量占據的情況下，微信讀書定位于垂直細分領域中的閱讀社交化，在市場上分得一杯羹，在2018年擁有550.2萬的活躍用戶，在競爭激烈的紅海市場中能夠異軍突起，有這樣的成績算是交上一份滿意的答卷了。

未來，微信讀書憑借微信的海量流量及社交化運營模式，將在移動閱讀市場占據更大的市場份額。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國電子閱讀器行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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