生活電器行業體量持續擴大 各品類生活電器百花齊放

生活電器行業體量持續擴大

生活電器行業整體體量持續擴大，2017年我國生活電器零售規模達到1266.1億元，同比增加16.58%；其中，線上零售額為695.2億元，占比首次超過一半，為55%；線下零售額為570.9億元。生活電器行業整體表現為：線上增速放緩，但線上地位持續上升。

2017年，全年促銷節點增多，包括“418電器購物節”、“618年中購物節”、“818”、“雙11”和“雙12”等；促銷期拉長，促銷節點在全年銷售中的地位凸顯，“雙11”仍是全年銷售最高點。

各品類生活電器百花齊放

生活電器品類眾多且與人們生活息息相關，可分為廚房烹飪、廚房水料、環境家居和個人護理四大類。

——環境家居類生活電器表現突出

就整體情況看，環境家居類在四大類型中市場表現最為突出，2017年環境家具類生活電器銷售規模達563億元；受霧霾影響，近年來空氣凈化器市場急速增長，在新國標實施后空氣凈化器行業也日趨規范化，2017年空氣凈化器凈零售規模達168.5億元。手持推桿式吸塵器的快速崛起為吸塵器市場的發展再添活力，2017年吸塵器零售規模達149.9億元。

——廚房烹飪類產品結構升級

歸結于廚房烹飪類產品結構的升級，電飯煲、電壓力鍋等廚房烹飪類生活電器零售規模位居第二，達339億元。其中，電飯煲零售規模為170億元，同比增長5.1%。2017年電飯煲市場增長速度雖然放緩，但IH產品仍是市場重點及品牌競爭的焦點，IH+壓力技術引多方關注。線下產品結構調整進入穩定期，IH增速放緩；線上IH發展空間充足，在品質化需求趨勢下未來IH發展重點將轉向線上。

——廚房水料類產品出現黑馬，攪拌機零售額增長態勢喜人

隨著烘焙熱潮的到來，自己動手烤蛋糕、制作西式簡餐漸漸成為一種風尚，人們對西式小家電產品的需求上升。攪拌機、廚師機、咖啡機等廚房水料生活電器在國內市場發展提速。攪拌機的零售額增長為83.4%，廚師機的零售額增長為51.8%，遠超過廚房烹飪、環境家居和個人護理等電器品類的零售額增長。

——吸塵器成為平均單價最高單品

從各品類電器的平均單價情況看，吸塵器的平均單價最高，達835元/臺；從吸塵器線下銷售額看，手持推桿式吸塵器和立式吸塵器大幅提高，占比分別為19.80%和32.90%。吸塵器的平均單價提高的原因主要是：以手持推桿式吸塵器和立式吸塵器為趨勢產品，帶動3000以上價格段市場的高速增長，其中以手持推桿式吸塵器帶動作用最大。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國小家電行業產銷需求與投資預測分析報告》。

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