一文帶你了解互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)業(yè)，未來產(chǎn)業(yè)大戰(zhàn)不可避免

據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)信息顯示，2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶付費(fèi)率為41%，同比2016年增長(zhǎng)21.30%；2012-2017年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶付費(fèi)率逐年上升，且以較快速度進(jìn)行增長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)普及以及“4G+智能手機(jī)”催生了內(nèi)容付費(fèi)的繁榮

首先，數(shù)量龐大的中國(guó)網(wǎng)民數(shù)為內(nèi)容付費(fèi)的爆發(fā)打下了夯實(shí)的用戶基礎(chǔ)，其次互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升極大地提高中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)上沖浪的便利性；同時(shí)“4G+智能手機(jī)”的普及也增加了中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)上瀏覽的時(shí)長(zhǎng)，進(jìn)一步催生了移動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的繁榮。現(xiàn)如今，只要有流量、WIFI，網(wǎng)民何時(shí)何地都能迅速接觸到各類互聯(lián)網(wǎng)新媒體內(nèi)容，真正粉碎了時(shí)間空間限制。

產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建刺激互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)的增長(zhǎng)

首先，從產(chǎn)業(yè)源頭來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，大數(shù)據(jù)、平臺(tái)資源的共享以及剪輯軟件的發(fā)展使得內(nèi)容制作方的內(nèi)容創(chuàng)作變得簡(jiǎn)單快捷。如大數(shù)據(jù)分析可輔助內(nèi)容制作方分析付費(fèi)用戶的實(shí)際需求；平臺(tái)資源、團(tuán)隊(duì)協(xié)作可輔助內(nèi)容制作方，保證其輸出內(nèi)容的穩(wěn)定性以及質(zhì)量性。

從傳播渠道上看，資訊平臺(tái)、音頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)天然地鼓勵(lì)了內(nèi)容消費(fèi)者的創(chuàng)作。在這些平臺(tái)上，內(nèi)容創(chuàng)作者可以將自己的文字作品、音樂作品、成長(zhǎng)故事或是職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享，使得新媒體內(nèi)容可以迅速被傳播。

最后，消費(fèi)用戶的消費(fèi)需求的差異性也刺激了付費(fèi)內(nèi)容的爆發(fā)，從娛樂需求、情感需求、信息需求以及知識(shí)需求，衍生出了適合各類需求的產(chǎn)品組合，想學(xué)習(xí)知識(shí)卻只有零碎時(shí)間的消費(fèi)者可以每日在地鐵上聽一聽音頻課程，想每天飯后娛樂放松幾個(gè)小時(shí)的消費(fèi)者可以看看熱播劇或體驗(yàn)一下最新爆款游戲，正是這樣多樣型的用戶需求促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的百花齊放。

版權(quán)保護(hù)推助互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)

內(nèi)容付費(fèi)的基本商業(yè)核心在于“付費(fèi)”，而付費(fèi)依賴于法律層面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和合法盈利的認(rèn)可。近年來我國(guó)在嚴(yán)打侵犯版權(quán)違法行為、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域進(jìn)行了卓有成效的努力。行政上，國(guó)家版權(quán)局、網(wǎng)信辦、工信部、公安部連續(xù)多年開展網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)行動(dòng)”，不論是視頻網(wǎng)站、音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影院等都在一步步走向健康經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

梯隊(duì)已形成，未來產(chǎn)業(yè)大戰(zhàn)不可避免

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容天下三分，文圖、音頻、視頻三大形式與不同特色內(nèi)容相交融，形成完整內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品矩陣。

在音頻領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)已經(jīng)形成，喜馬拉雅借助著音頻著音頻內(nèi)容的豐富性以及名家入駐的優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)居第一梯隊(duì)的寶座，而位于第二梯隊(duì)的蜻蜓、荔枝、企鵝也在全力追趕。

在視頻領(lǐng)域，可謂百花齊放，第一梯隊(duì)屬于BAT——騰訊視頻隸屬騰訊系，愛奇藝靠山是百度、優(yōu)酷則代表了阿里巴巴在這一領(lǐng)域的布局。第一梯隊(duì)得以于BAT平臺(tái)巨大流量的特點(diǎn)，用戶體現(xiàn)出了人多勢(shì)眾的特點(diǎn)。

在直播領(lǐng)域，快手一家獨(dú)大，位居第一梯隊(duì)。雖然抖音現(xiàn)屈居第三梯隊(duì)，但抖音的“毒性”不容小覷，未來發(fā)展勢(shì)頭猛烈。

內(nèi)容付費(fèi)各領(lǐng)域梯隊(duì)已形成，未來大戰(zhàn)將不可避免。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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