2017年珠寶行業規模超6千億 珠寶文化傳播將是重點

珠寶行業規模超6千億，與發達國家存在差距

我國珠寶行業規模從2009年的2200億元增長到2016年的6187億元，成為全球珠寶玉石首飾行業增長最為明顯的國家之一。測算2017年中國珠寶首飾市場規模將達6770億元。目前我國已成為僅次于美國的世界第二大珠寶首飾市場，一些重要珠寶產品的消費已居世界前列。

我國珠寶市場以黃金為主，而美國市場則是以鉆石為主。同時，我國人均珠寶消費量遠低于發達國家：2016年我國人均珠寶消費量僅為54.11美元，低于同期美國的306.7美元和日本的180.2美元，增長潛力巨大。

我國珠寶行業的現狀依然處于初級階段，未來將更注重珠寶文化的傳播

前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國珠寶行業商業模式與投資機會分析報告》指出，我國珠寶行業仍然處于發展的初級階段。

國內珠寶市場外資品牌、港資品牌、本土品牌三足鼎立的局面短時間內無法改變。中國珠寶市場呈現群雄混戰的格局：外資品牌盤踞在最高端市場，以優秀的國際化設計獲得最高的品牌溢價，其典型代表是卡地亞、蒂梵尼、寶格麗；近年來自北歐的珠寶品牌潘多拉崛起速度也非常快，也是一個值得研究的品牌；而港資珠寶品牌也依靠于改革開放的有利政策在大陸市場攻城掘地。

擁有眾多上市公司，但是相對于整個珠寶市場，依然缺乏強有力資本進入。除了上市的融資通道之外，珠寶商依賴的主要融資方式主要是銀行貸款。這也與我國珠寶品牌主要還是處于粗放式階段，以加工制造為核心的大工業品牌營銷體系還沒有徹底變成以真正經營品牌為中心的轉變。對比國外非常活躍的時尚消費品投資，中國時尚消費產業的投資還沒有開始，國內缺乏非常專業的系統的去投資時尚消費品牌的基金。

行業受到季節性、區域性、周期性影響非常明顯。首先由于珠寶領域的品牌是一個依靠于強渠道進行擴張的領域，同時也非常大程度受到當地經濟水平的影響，所以會展現出非常明顯的區域性特征。研究發現，國內一線有實力的珠寶品牌都起家于大陸經濟發達地區，比如明牌珠寶在浙江、潮宏基在廣東，通靈珠寶在江蘇，老鳳祥在上海。主要消費市場與生產市場緊密聯系，導致這些品牌呈現出非常明顯的總部強勢的特色，而其他品牌想要進入其地域市場也非常困難。

其次珠寶首飾市場是一個與適婚年齡人群有著緊密聯系與關聯度的市場。這就導致了其周期性、季節性非常明顯。結婚時間段在中國相對集中，比如五一、十一這樣的節假日對于結婚具有重大影響，相應在該周期內銷售額就會有較大上升。這些都會最終反映在周期性與季節性上。

最后珠寶首飾市場還受到宏觀經濟的影響。由于珠寶首飾支出已經與汽車、房產成為現在年輕人比較重要的三大消費支出，所以，一般宏觀國民經濟下行，或者處于周期性的調整，該行業也會受到比較大影響。

珠寶產業在中國依然是一個勞動密集型與技術密集型產業。由于珠寶首飾產業是一個要求具備一定工藝技術的產業，而國內類似行業的人才培養相對滯后，也缺乏專業的珠寶首飾人才，導致這個行業人才困境較大。更通俗而言，這個行業依然是一個傳統手工業，需要大量手工匠人，對內部工人技術人員培養成本，培養周期都要求很高，這也是制約該行業在中國繼續發展的重要問題之一。

前瞻認為，未來珠寶行業將朝著集群化、品牌化、國際化方向加速進行，并更加注重品牌文化的傳播。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。