2018年我國在線音樂行業發展現狀 騰訊系一家獨大 2020年市場規模將突破800億元

旅途是在線音樂APP付費用戶最大消費場景，在線音樂月活躍用戶數量增長緩慢

一項調研數據顯示，旅途中是在線音樂APP付費用戶最大消費場景。除此之外，工作中的空閑時間、做家務時、上下班路上、運動時間、上網時和晚上臨睡前都成為在線音樂APP付費用戶的主要使用場景。

2017年1月以來，在線音樂應用行業月活用戶規模一直保持在5.6億以上，中國移動互聯網民人口紅利逐漸消失，在線音樂應用行業用戶增長放緩。

最新監測數據顯示，2018年4月，我國在線音樂月活躍用戶數量達到6.1億人，滲透率達到55.9%，較2017年4月有所增長，但增速明顯放緩。

騰訊系一家獨大，2020年市場規模將突破800億元

自2017年QQ、酷我、酷狗三家品牌音樂正式合并為騰訊音樂娛樂集團后，國內在線音樂寡頭化趨勢已然十分明顯。在線音樂前十大APP中，用戶逐漸向頭部幾家平臺集中，這與數字音樂行業的正版化正在加速洗牌有一定關系。截至2017年底，MAU過億級均為騰訊系的酷狗音樂、QQ音樂及酷我音樂，同時網易云音樂超過6500萬，與其他APP逐步拉大差距。

從2018年一季度的監測數據來看，依然是騰訊系一家獨大。具體來看，QQ音樂的活躍用戶規模達到2.54億人，排在第一位；酷狗音樂的活躍用戶規模達到2.27億人，排在第二位；而酷我音樂的用戶規模為1.11億人，排在第三位。

值得注意的是，網易云音樂憑借社交、智能推薦、音樂內容的建設，其活躍用戶數量增長較快。目前已經達到0.92億人，其突破億人大關指日可待。

隨著國內網絡音樂版權環境的不斷完善，差異化的版權資源逐漸成為各大網絡音樂平臺的核心競爭力。目前各大平臺的版權之爭已經落下帷幕。各大平臺所擁有的“獨家資源”使得同時使用多個平臺的現象將長期存在。版權之爭之后，對于內部資源的持續整合將是目前各家在線音樂平臺的首要工作。

例如，在線音樂APP為用戶提供的價值已不僅僅是聽歌，例如酷狗音樂形成涵蓋聽歌、電臺、直播、K歌等功能的一體化娛樂服務平臺；QQ音樂在在線音樂的基礎上增強了音樂社區服務。在線音樂頭部應用基于用戶規模的優勢，通過加強音樂內容、音樂平臺的運營，以及產品上的創新能力，極大地提高了用戶活躍度和粘性。

監測數據顯示，2017年我國在線音樂行業市場規模接近300億元，而隨著網絡版權環境的不斷優化和內容資源的持續整合，在線音樂市場規模仍存在較大增長空間。據測算，2020年在線音樂的市場規模將突破800億元。

以上數據來源于前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國移動音樂行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。

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