2018年中國運(yùn)動鞋競爭格局分析 耐克和阿迪達(dá)斯遙遙領(lǐng)先【組圖】

 2018Q1運(yùn)動鞋行業(yè)銷售額：耐克和阿迪達(dá)斯遙遙領(lǐng)先

根據(jù)中國線上零售大數(shù)據(jù)Daas服務(wù)商云觀的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2018年第一季度運(yùn)動鞋行業(yè)銷售額排行榜TOP10中，銷售額最高的是耐克，達(dá)到8.18億元；阿迪達(dá)斯為7.44億元，這兩個品牌的銷售額遙遙領(lǐng)先于其他品牌；排在第三和第四位的安踏和李寧的銷售額均在4-5億元之間，李寧的銷售額為3.25億元，匡威、NEWBALANCE、斯凱奇、361、鴻星爾克的銷售額均在1-2億元之間。

從增速來看，除NEWBALANCE出現(xiàn)18%的下滑外，其余品牌一季度均實(shí)現(xiàn)不同程度地增長。其中，阿迪達(dá)斯的增速最快，達(dá)到102%，其次是斯凱奇83%，耐克、匡威和鴻星爾克的增速均在40%以上。

圖表1：2018年第一季度運(yùn)動鞋TOP10品牌銷售額及同比增長情況（單位：萬元，%）

數(shù)據(jù)來源：云觀 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從這十大品牌的銷售數(shù)量和轉(zhuǎn)化率對比情況來看，2018年一季度安踏、特步和李寧的銷量均達(dá)到200萬件以上，安踏的銷售最大，達(dá)到255萬件，特步為233萬件，李寧的數(shù)量為215萬件。這三大品牌中，特步的線上轉(zhuǎn)化率最高，達(dá)到4.30%，安踏次之，為3.30%，李寧的轉(zhuǎn)化率為2.70%。

阿迪達(dá)斯、耐克、鴻星爾克和361四大品牌的銷量超過100萬件，其中鴻星爾克的轉(zhuǎn)化率最高，達(dá)到3.90%。匡威、NEWBALANCE、斯凱奇的銷售件數(shù)分別為51萬件、47萬件和40萬件，轉(zhuǎn)化率分別為1.60%、1.30%和1.80%。

圖表2：2018年第一季度運(yùn)動鞋TOP10品牌銷售件數(shù)及轉(zhuǎn)化率對比（單位：萬件，%）

數(shù)據(jù)來源：云觀 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從2017年各主要品牌的發(fā)展業(yè)績來看，耐克和阿迪達(dá)斯的優(yōu)勢十分明顯。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國運(yùn)動鞋行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2017年耐克的營業(yè)收入為2170.33億元，凈利潤為263.37億元；阿迪達(dá)斯的營業(yè)收入為1644.42億元，凈利潤為90.86億元。其余品牌的銷售收入和營收與這兩大品牌的差距較大。

圖表3：2017年主要運(yùn)動鞋品牌營業(yè)收入和凈利潤對比（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：云觀 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2018Q1運(yùn)動鞋行業(yè)銷售單價(jià)：除匡威外各品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑

從這十大品牌的件單價(jià)和客單價(jià)變化情況來看，2018年一季度匡威的件單價(jià)和客單價(jià)分別保持了15%和14%的良好增長態(tài)勢。除此之外，僅李寧和特步的客單價(jià)保持了小幅增長，其余品牌的單價(jià)均出現(xiàn)不同程度的下滑。

圖表4：2018年第一季度運(yùn)動鞋TOP10品牌件單價(jià)及同比增長情況（單位：元，%）

數(shù)據(jù)來源：云觀 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

具體來看，銷售額排在第一名的耐克件單價(jià)下滑2%，客單價(jià)下滑1%，下滑幅度較??；而第二名的阿迪達(dá)斯的件單價(jià)同比下滑17%，客單價(jià)同比下滑了8%，下滑幅度較大；NEWBALANCE的件單價(jià)下滑18%，客單價(jià)下滑14%，是前十中下滑幅度最大的品牌。

圖表5：2018年第一季度運(yùn)動鞋TOP10品牌客單價(jià)及同比增長情況（單位：元，%）

數(shù)據(jù)來源：云觀 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

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