"佛系養蛙"受追捧 女性向手游爆款頻出

剛剛過去的一周，如果你打開朋友圈，一定會看到你身邊的好友在曬自己的"蛙"。是的，你沒看錯，那些90后甚至00后們口口聲聲喊著"兒子"的是一只游戲里的青蛙。正是這款名叫《旅行青蛙》的手游在朋友圈掀起一股"佛系養蛙"的風潮。

"佛系"手游受熱捧

幾個月前，一篇名為《第一批90后已經出家了》的公眾號文章火遍朋友圈，同時也讓"佛系青年"成為熱詞。網友總結"佛系青年"的處世之道可以概括為：都行、可以、沒關系，那"佛系"手游的特點則是：不用花錢、不用操心、一切隨緣。

旅行青蛙手游操作非常簡單，玩家只需要用庭院中收割的三葉草購買商店中的食物和用具幫蛙打包行李，蛙去旅行后會帶回禮物和照片。之所以稱其為"佛系游戲"，是因為蛙是否出門旅行、出門后什么時候回來均不確定，帶回的珍品、特產和相片也是隨緣的。玩家仿佛操碎心的老父親老母親，需要為它收草，用三葉草幫它買好裝備和禮物，偶爾招待一下做客的小動物。

截至1月31日，"旅行青蛙"依舊保持在中國區App Store免費下載榜第一名；用"旅行青蛙"的日文名進行搜索，目前該游戲下已有7.59萬人參與了該游戲的評分與評論，而1月23日只有2.47萬人參與，短短一星期增長超過5萬人。

圖表1：旅行青蛙維持在中國區App Store免費下載榜第一名

資料來源：前瞻產業研究院整理

圖表2：截至1月31日已有7.59萬人參與旅行青蛙評分

資料來源：前瞻產業研究院整理

女性向手游爆款頻出

"旅行青蛙"的玩家大部分為女性，與男性玩家相比，她們對節奏慢、操作簡單、情感代入較強的手游更為青睞。另一款爆紅的女性向養成手游--《戀與制作人》也恰好體現了這一點。

2017年12月14日，《戀與制作人》正式上線IOS渠道，一經上線便連續多日位居游戲下載榜前列，最高達到游戲下載榜TOP2。12月20日，《戀與制作人》上線安卓渠道，截止到1月6日，僅360渠道下載量就突破72萬，同時位居2017年12月360游戲下載榜TOP7，新游下載榜TOP2，新游暢銷榜TOP4。

為了增加真實感，游戲采用第一人稱視角，還設計了"朋友圈""信息"等功能，來增強玩家的沉浸感。雖然女主全程沒有配音，但制作方為男性角色請來了圈內知名的配音演員邊江、阿杰等等，吸引到不少女性"聲控"玩家。

作為《戀與制作人》的游戲公司，蘇州疊紙網絡科技有限公司此前打造的另一款專為女性定制的游戲《暖暖環游世界》同樣也是爆款。《暖暖環游世界》自2014年7月10日在App Store開啟限免，取得過iPhone免費榜第2、暢銷榜16名；iPad免費榜第1、暢銷榜第7名的好成績。官方微信用戶增長了30倍，微博用戶漲到了22萬。

不僅在大陸市場，《暖暖環游世界》在境外市場表現也非常亮眼。在蘋果商店曾榮膺日本區付費全榜第一，港、澳區付費全榜第一，臺灣區付費游戲第一達成，并長期占據付費榜，完全稱得上是通殺亞洲女性。

女性玩家力量不容小覷

從上述三款手游的成功，我們可以看出中國游戲市場中，女性玩家的力量不容小覷。根據《2017全球移動游戲產業白皮書》顯示，2017年移動游戲用戶女性玩家數量稍微超過男性玩家，比重為50.2%。甚至在《陰陽師》和《王者榮耀》這兩款相對男性向的重度手游中，女性玩家的平均占比也達到50%。

圖表3：2017年移動游戲用戶性別構成（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

根據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國手游行業成功模式與領先戰略規劃分析報告》顯示，39%的女性是通過朋友和家人發現新游戲的，相較于男性的27%高了12個百分點，20%的女性也會通過社交來發現新游戲，也就是我們說的朋友圈和微博平臺。這也解釋了為什么女性向手游更容易成為現象級產品。《戀與制作人》的成功恰恰證明了社交媒體對女性向手游營銷的重要性。從12月14日開始，《戀與制作人》廣告投放量開始上升，分別在今日頭條、新浪微博、UC頭條、內涵段子、愛奇藝和手機百度等多個渠道進行了廣告投放。伴隨而來的是下載量的迅猛增長，截至1月5日，其安裝量突破了700萬。

圖表4：不同性別玩家發現新游戲的渠道對比（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

因此前瞻產業研究院分析認為，隨著女性收入和自我意識的提升，未來對游戲感興趣并且具有消費支付能力的女性群體將越來越龐大，女性向手游將成為手游市場的一大增長點。