海信電器收購東芝電視 中國家電正在走向世界

海信電器收購東芝電視

2017年11月14日，海信電器與株式會社東芝共同簽署了《關于ToshibaVisualSolutionsCorporation之股權轉讓協議》。海信電器擬以自有資金129.16億日元（約人民幣7.98億元）受讓東芝所持有的TVS公司95%股權，東芝保留5%股權。此次股權轉讓完成后，TVS公司將成為海信電器的控股子公司，并將獲得東芝電視40年全球品牌授權。

海信電器表示，將進一步拓展公司在電視業務的研發、品牌和營銷的全球布局，通過整合雙方的研發、供應鏈和全球渠道資源，并在顯示技術上相互取長、相互借力，可以向全球提供有競爭力的智能電視內容運營服務，全面提升公司的全球影響力與綜合競爭力，加速國際化進程。

圖表1：交易標的——TVS公司基本情況

注：圖表數據時間為2016財年

資料來源：公司公告 前瞻產業研究院整理

家電巨頭的國際化之路

外延并購

海外并購一直是中國家電企業國際化的路徑之一。近年來，中國家電在加速走出去，海外并購舉措頻頻。創維數字收購歐洲知名機頂盒品牌企業Strong集團，長虹收購了三洋電視中國業務等海外并購案例，不勝枚舉。

2016年6月7日，青島海爾股份有限公司和通用電氣宣布，雙方已就青島海爾整合通用電氣家電業務的交易簽署所需的交易交割文件，交易總額約為55.8億美元。由此，標志著通用電氣家電正式成為青島海爾的一員。青島海爾以此次并購作為重要手段，深入美國、加拿大和拉美市場，推動了其在全球范圍內的戰略布局。

除了在家電主業上的并購業務之外，中國家電巨頭們還在更高端的制造領域發力。比如，美的集團斥巨資收購德國庫卡。

2017年1月6日，美的集團宣布，公司完成要約收購庫卡集團股份的交割工作，并已全部支付完畢本次要約收購涉及的款項。本次交易完成后，美的集團通過境外全資子公司MECCA International （BVI） Limited合計持有庫卡集團3761萬股股份，約占庫卡集團已發行股本的94.55%。至此，這場歷時7個多月的并購終于圓滿收官。美的集團表示，將與庫卡集團通力合作，協助庫卡把握中國及其他地區機器人市場的機遇，并進一步擴大投資。

圖表2：中國家電企業海外并購情況

資料來源：前瞻產業研究院整理

內生建設

此外，通過領先的生產規模、多樣化的產品覆蓋、以及遍布世界各大區的生產基地，中國家電巨頭們在海外市場中迅速擴張，強化了國際市場競爭基礎。

海爾始終堅持自主創牌的戰略，通過內生建設等方式，在海外主要市場形成“設計、研發、制造“三位一體”的布局，實現對當地消費需求的快速洞察和滿足。2016年，在積極發展原有海外業務的同時，海爾進一步拓展俄羅斯、印度、巴基斯坦等新興市場，布局“一帶一路”；因地制宜制定適合當地的業務策略，推進不同區域的多品牌運作。

圖表3：青島海爾全球建設情況

資料來源：公司公報 前瞻產業研究院整理

這些年，中國家電巨頭通過內生能力建設和外延并購拓展的方式進一步增強了全球競爭實力和行業地位，有助于全球范圍內的資源整合和市場拓展，提升了海外的市場份額與收入能力。

中國家電正在走向世界

隨著中國家電產品在質量、技術等方面的不斷進步，中國家電產品出口數量不斷增長。海關總署統計數據顯示，2008年，我國冰箱僅出口2485萬臺，到2016年出口數量已達4433萬臺，出口數量增長了78.4%；2016年，中國全年出口電視機8029萬臺，同比增長11.8%。

圖表4：2008-2016年中國家電出口變化情況（單位：萬臺）

數據來源：海關總署 前瞻產業研究院整理

與此同時，中國家電企業的國外收入也在逐年攀升。2009-2016年，青島海爾國外收入逐年增長；2014年，青島海爾國外收入突破100億元；2016年，青島海爾國外收入達到216.35億元，同比增長16.0%。無獨有偶，自2008年以來，海信電器國外收入也呈不斷增長的態勢；從2008年的24.54億元到2016年的97.08億元，年均復合增長率接近20%。

圖表5：2008-2016年中國家電企業國外收入情況（單位：億元）

數據來源：公司公報 前瞻產業研究院整理

受益于堅持國際布局戰略，中國家電的全球競爭實力不斷提升。種種跡象表明，經過三十多年的發展，依托本國龐大的市場，中國家電企業國際化步伐越來越快，中國家電正在走向世界。