iPhone X價(jià)格跌破官網(wǎng)價(jià) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

2017年11月6日，手機(jī)銷(xiāo)售渠道商的iPhoneX報(bào)價(jià)已經(jīng)跌破官網(wǎng)價(jià)格，銀色iPhoneX（64GB）報(bào)價(jià)8150元，低于官網(wǎng)價(jià)格150余元，更是比剛剛發(fā)售時(shí)的黃牛價(jià)暴跌1600余元。

蘋(píng)果手機(jī)新產(chǎn)品銷(xiāo)售受阻

9月13日，在Apple Park新總部由庫(kù)克發(fā)布蘋(píng)果公司今年的三款新型號(hào)手機(jī)：iPhone8、iPhone8plus、iPhoneX，iPhoneX這款被業(yè)界稱(chēng)為“劉海屏”的手機(jī)，256G版本發(fā)布價(jià)格為9688元、64G版本為8388元，按照往常的蘋(píng)果新品發(fā)布后的銷(xiāo)售情況來(lái)說(shuō)，今年應(yīng)當(dāng)又是大賣(mài)的一年。10月27日，在iPhone X預(yù)售活動(dòng)中，在中國(guó)一天賣(mài)出去550萬(wàn)，但是真的不算多，即便現(xiàn)在去官網(wǎng)預(yù)訂，依然可以下單，只是顯示發(fā)貨時(shí)間是2-3周，而以往到了這個(gè)時(shí)候，會(huì)顯示無(wú)貨供應(yīng)或者發(fā)貨時(shí)間5-6周。而且在黃牛交易市場(chǎng)此前預(yù)約說(shuō)報(bào)價(jià)翻一倍的iPhoneX在現(xiàn)場(chǎng)只能加價(jià)1000塊左右，還沒(méi)人買(mǎi)，甚至有黃牛只加價(jià)700塊。iPhoneX的市場(chǎng)熱度并沒(méi)有預(yù)售前猜測(cè)的那么高，整體表現(xiàn)不溫不火。

如果說(shuō)iPhoneX的銷(xiāo)量算及格的話(huà)，iPhone8與iPhone8plus的銷(xiāo)量就有點(diǎn)“千里無(wú)雞鳴”的感覺(jué)，今年蘋(píng)果公司恰好撞上中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)全面屏的風(fēng)潮，以國(guó)產(chǎn)品牌“小米”牽頭的MIX為開(kāi)端，2017年全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)所有廠商全部主推“全面屏”手機(jī)，“蘋(píng)果”今年發(fā)布的三款產(chǎn)品僅僅iPhoneX是按照18:9的全面屏概念設(shè)計(jì)，而iPhone8系列產(chǎn)品與上代iPhone7系列外觀上幾乎一致，使用的是16：9的傳統(tǒng)屏幕比例，另一方面就是功能上也無(wú)實(shí)用的創(chuàng)新，只是添加了無(wú)線(xiàn)充電技術(shù)和更好的VR支持。

截至目前，iPhone8首發(fā)價(jià)5888元到現(xiàn)在第三方渠道商售價(jià)4688元，直接“跳水”1200元，降價(jià)幅度如此之大，但銷(xiāo)量拉升依舊乏力，與前幾代iPhone的總銷(xiāo)量比起來(lái)，差距更明顯。從劃時(shí)代的iPhone4到現(xiàn)在的iPhoneX，iPhone4系列到iPhone6系列，每一代蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量一直在上升，銷(xiāo)量最高的系列是iPhone6，達(dá)到了2.2億部，同時(shí)也在之后的iPhone7系列遭遇了斷崖式銷(xiāo)量下滑，只有3900萬(wàn)部，預(yù)計(jì)iPhone8系列的銷(xiāo)量將僅為iPhone7系列的一半，僅僅不到2000萬(wàn)部。

往年新款iPhone都是加價(jià)還不一定有貨，如今iPhone8比原價(jià)跌了將近1200元，而高端的iPhoneX銷(xiāo)量十分一般，“蘋(píng)果”的市場(chǎng)遇冷給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一個(gè)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。

圖表1：歷代iPhone銷(xiāo)量（單位，部）

數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista  前瞻研究院整理分析

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌迎來(lái)趕超機(jī)遇

蘋(píng)果公司如今遭遇的困境正是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)力的機(jī)遇，首先有可能進(jìn)一步壓縮蘋(píng)果和三星在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占有率，同時(shí)有相當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)打破蘋(píng)果和三星在國(guó)際市場(chǎng)上霸占的一二名席位。目前國(guó)產(chǎn)品牌旗艦產(chǎn)品的配置、顏值以及創(chuàng)新概念并不弱于蘋(píng)果與三星。

例如：華為在10月20日發(fā)布的Mate10及Mate10Pro，其中Mate10采用了圓弧倒角+四曲面機(jī)身，使手機(jī)手感更加舒適。而matePro則是采用了時(shí)下最流行的18:9的全面屏設(shè)計(jì)，其搭載的麒麟970處理器具備“AI”人工智能。與此同時(shí)其后置雙攝像頭組合獲得來(lái)自全球?qū)I(yè)的攝影測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，世界上最大的圖像數(shù)據(jù)庫(kù)DxOMARK的拍照單項(xiàng)評(píng)測(cè)100分的高分。華為mete10系列在顏值與配置上面與iPhoneX正面交鋒不落下風(fēng)。

另外“小米”在2016年年末推出的產(chǎn)品MIX是全球首個(gè)提出“全面屏”概念的手機(jī)，屏占比達(dá)到了91.3%。2017年“全面屏”的風(fēng)潮也正是由小米引領(lǐng)開(kāi)來(lái)。

從2016年全球出貨量來(lái)看，依托于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，蘋(píng)果、三星分列一二，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌銷(xiāo)量以華為為首，OPPO、VIVO以及中興緊隨其后組成第一梯隊(duì)。2017年智能手機(jī)第三季度，華為市場(chǎng)保有率為18.1%，ipone保有率為18.5%，僅僅領(lǐng)先0.4%。

而從2014年-2017年來(lái)IDC公布的第二季度數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果銷(xiāo)量依次超過(guò)華為銷(xiāo)量74.3%、58.9%、26.3%、6.5%，2018年Q2華為或?qū)⒃诩径壬铣教O(píng)果。至于從全年銷(xiāo)量上的超越，變數(shù)不少；如果蘋(píng)果再無(wú)創(chuàng)新性產(chǎn)品提振市場(chǎng)份額，最快可能2019年就被華為超越。

圖表2:2016年全球手機(jī)出貨量排名（單位：臺(tái)）

數(shù)據(jù)來(lái)源：Insights前瞻產(chǎn)業(yè)院整理分析

圖表3:2017年國(guó)產(chǎn)品牌出貨量排名預(yù)測(cè)（單位，臺(tái)）

數(shù)據(jù)來(lái)源：摩卡RQ 前瞻產(chǎn)業(yè)院整理分析

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展的方向

辨識(shí)度與顏值

從iPhone8系列銷(xiāo)量的困境中，我們可以看出消費(fèi)者對(duì)于與上一代產(chǎn)品相比不具有辨識(shí)度和新玩點(diǎn)的旗艦，是沒(méi)有太多興趣的，消費(fèi)者追求的是新產(chǎn)品的創(chuàng)新與改變。iPhone8系列產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量低迷也印證了這一點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)品牌未來(lái)的方向之一是在手機(jī)外觀上面的創(chuàng)新，無(wú)論是曲面屏、全面屏或者折疊屏，一定要有一個(gè)極具辨識(shí)度的外觀，比如說(shuō)中興推出的”Axon M”,就極具辨識(shí)度，它是可以折疊的；魅族推出的Pro7也極具辨識(shí)度，他的背面是一塊彩色畫(huà)屏，極具與主屏的交互性。

也就是說(shuō)在顏值上尋求創(chuàng)新，愛(ài)美之心人皆有之，在談?dòng)脩?hù)體驗(yàn)的時(shí)候，不要只談什么系統(tǒng)體驗(yàn)，外觀體驗(yàn)也同樣重要。手機(jī)就是人身體的一個(gè)延伸，如同裝飾品一樣，一款顏值領(lǐng)先的手機(jī)確實(shí)是能提升一個(gè)人的形象。

技術(shù)的創(chuàng)新

其次就是在技術(shù)方面，國(guó)產(chǎn)品牌必須有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不能一直依靠性?xún)r(jià)比來(lái)打入國(guó)際市場(chǎng)，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平曾說(shuō)：“不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)廠商就只是一家手機(jī)零件的組件商”。目前人工智能的浪潮正在席卷各行各業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)產(chǎn)手機(jī)同樣深受影響。國(guó)產(chǎn)品牌第一個(gè)嘗試在手機(jī)中加入人工智能的華為是這方面的領(lǐng)先者，2016年12月華為發(fā)布的榮耀Magic算是深度應(yīng)用了人工智能技術(shù)，在熄屏狀態(tài)下拿起手機(jī)會(huì)自動(dòng)亮屏等一系列感知的自動(dòng)應(yīng)用，都是基于Magic Live智慧系統(tǒng)，可以通過(guò)感知與深度學(xué)習(xí)，記住用戶(hù)的習(xí)慣行為，做到智能為用戶(hù)提供并推薦服務(wù)。同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)智能資源調(diào)度、智能識(shí)別、智能識(shí)物等功能，而且配備了智能語(yǔ)音助手。國(guó)內(nèi)另一家手機(jī)廠商ivvi科技，在AI技術(shù)領(lǐng)域的布局也同樣具備前瞻性，該公司在今年7月發(fā)布了智能3D戰(zhàn)略。ivvi創(chuàng)新性的將AI技術(shù)融入到傳統(tǒng)的3D/裸眼3D技術(shù)上來(lái)，形成了一種更具前沿科技的智能3D技術(shù)

在往后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，人工智能技術(shù)必然是手機(jī)市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

找準(zhǔn)自身的市場(chǎng)定位

根據(jù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，以及消費(fèi)者心中每一個(gè)手機(jī)品牌的形象，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌找準(zhǔn)自身的市場(chǎng)定位，更能體現(xiàn)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，也有利于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一起發(fā)展。比如說(shuō)：

華為這樣能在技術(shù)層面與國(guó)際一流品牌競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)產(chǎn)品牌，應(yīng)該定位中高端市場(chǎng)，未來(lái)發(fā)展方向是占據(jù)歐美市場(chǎng)。

小米、一加這樣的主打性?xún)r(jià)比的品牌，應(yīng)該定位中低端市場(chǎng)，在東南亞以及南美地區(qū)都擁有很廣闊的天地。

魅族、OPPO這類(lèi)的青年品牌，定位青年消費(fèi)者層次，特別是像魅族這樣小眾的優(yōu)質(zhì)品牌，是很多青年群體的最?lèi)?ài)。

總之，近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展迅速，不僅深受?chē)?guó)人的喜愛(ài)，還走出中國(guó)，走向世界，只要在設(shè)計(jì)理念與專(zhuān)業(yè)技術(shù)方面有所突破，未來(lái)的全球手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)品牌定會(huì)占據(jù)大半江山。

以上信息來(lái)自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》