尼康關閉無錫工廠 數碼相機產業徹底沒落？

2017年10月30日，尼康宣布該公司當天召開董事會，決議停止子公司尼康光學儀器（中國）有限公司的經營。尼康光學儀器（中國）有限公司2002年6月在江蘇無錫成立，一直從事數碼相機、數碼相機用組件的制造。

尼康方面稱，由于智能手機的崛起，小型數碼相機市場正在急速縮小，尼康光學儀器（中國）有限公司的開工率也顯著下降，持續運營變得非常困難。基于此，尼康集團在2016年11月發表的“結構改革計劃”中宣布了針對全球規模的生產體制優化措施，最終決定停止尼康光學儀器（中國）有限公司的經營活動。此后，尼康將計劃開始實施解散及清算相關手續。

曾幾何時，尼康集團作為數碼相機的生產商，其生產的相機，備受市場追捧。僅僅幾年時間，尼康相機就陷入市場急劇萎縮、集團業績不佳的困局了。

尼康銷售業績連年走低

2013-2017財年，尼康集團銷售額逐年下降。2016財年，尼康集團銷售額為8194億日元，同比下降4.5%；實現營業利潤317億日元，同比下降27.0%。2017財年，尼康集團銷售額繼續下降至7489億日元；而受益于精密設備業務增長良好，營業利潤有所回升。

圖表1：2013-2017財年尼康集團經營業績情況（單位：億日元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

近年來，尼康集團影像產品業務一直在縮減，銷售額占比不斷下降。2013財年，尼康集團影像產品銷售額占集團總銷售額的74.3%；到2017財年，影像產品銷售額占比已下降至51.1%。

圖表2：2013-2017財年尼康集團業務結構情況（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

影像巨頭相機業務不佳

打敗尼康的，不是老對手佳能，而是智能手機。近年來，全球智能手機出貨量呈逐年增長態勢。2010年，全球智能手機出貨量僅2.95億部；2016年，全球智能手機出貨量已達13.60億部，年均復合增長率超過了30%。

圖表3：2011-2016年全球智能手機出貨量及增速情況（單位：億部，%）

數據來源：TrendForce 前瞻產業研究院整理

智能手機的出現，讓相機無法再在攝影方面獨占鰲頭。智能手機帶給消費者的好處，不僅僅只是攝影。手機不僅有其他方面的功能，在攝影方面，使用起來也比相機要方便。

不只是尼康，包括佳能、富士、索尼等一眾影像巨頭也面臨著智能手機對相機業務的挑戰。數據顯示，近年來，佳能公司業績增長乏力；2016年，佳能公司實現營業額34015億日元，同比下降10.5%；實現營業利潤2289億日元，同比下降35.6%。

圖表4：2011-2016年佳能公司經營業績情況（單位：億日元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

2013財年以來，尼康集團影像業務銷售額逐年下降；無獨有偶，2013年以后，佳能公司的影音系統業務銷售額也在不斷減少。普通的數碼相機功能已被智能手機所取代，而專業數碼相機對一般用戶來說又并非剛需，屬于中低端數碼相機產品的時代已經結束，影像巨頭相機業務縮減是必然現象。相比其他企業來說，尼康集團是相機業務縮減最為嚴重。

圖表5：近年來尼康與佳能影像業務銷售額情況（單位：億日元）

注：上圖為尼康數據，下圖為佳能數據。

資料來源：前瞻產業研究院整理

數碼相機市場頹勢已顯

影像巨頭日子難熬，數碼相機銷量不好是一個重要原因。2010年，全球數碼相機出貨量達到最高峰，為1.22億臺，而此后連續6年下降。2012年，全球數碼相機出貨量少于1億臺；2015年，數碼相機出貨量繼續減少，僅有0.35億臺；2016年，全球數碼相機出貨量只有2011年的1/5，僅0.24億臺，同比下降31.7%。前瞻產業研究院預測，未來數碼相機的出貨量還將繼續下降。種種跡象顯示，數碼相機市場的頹勢已顯。

圖表6：2011-2016年全球數碼相機出貨量及增速情況（單位：億臺，%）

數據來源：CIPA 前瞻產業研究院整理

數碼相機產業遠未終結

盡管銷量因為智能手機拍照功能而受到嚴重沖擊，數碼相機產業或再難像從前那樣輝煌，但并不意味著數碼相機產業就徹底沒落。變化在于，原來卡片相機的功能將日益被智能手機取代，低端的相機產品將逐漸被市場放棄；數碼相機定位將提高，成為特定用戶才會購買的產品，諸如攝影攝像等對專業器材有著嚴苛的要求的行業。由此可見，特定用戶對于專業高端相機的需求是智能手機無法取代的。

此外，作為相機企業，應注意拓寬產品鏈，朝相關多元化方向去發展，諸如航拍、VR實景攝影、全景攝影等領域，結合一些新的消費，開辟新的相機應用市場。

作為一家走過了漫長百年的企業來說，尼康的每一次轉型蛻變都可能影響到自己的生死存亡。縱觀尼康集團的百年發展歷程，創新、轉變、思考始終貫穿于尼康的成長史。尼康主動放棄掉小型數碼相機市場不僅僅是長久發展過程中的疲態，而是在智能手機產業刺激下進行的自我業務調整，放棄或將被市場淘汰的產品，深耕其強勢領域。尼康關閉這家公司后，將集中精力生產單反相機等高附加值產品正好印證了這一點。