中國電視機市場銷量慘淡，電視機行業是否走向低谷？

2017年過半，家電行業紛紛發布相關業績報告，電視機行業出現了多年未見的利潤下滑甚至虧損的狀態，線上和線下家電商家苦不堪言，紛紛表示2017年的電視機銷量慘淡。這不禁讓人猜想，是否中國電視機市場已經走向低谷了呢？

2017年上半年，行業整體情況不容樂觀

2017年上半年，從我國彩電行業整體情況來看，中國國內彩電零售量規模為2181萬臺，相比2016年同期下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%，中國電視機行業整體情況不容樂觀。

圖表1：2013-2017年上半年中國彩電零售銷售量情況（單位：萬臺）

資料來源：前瞻產業研究院整理

從彩電行業主要上市企業來看，2017年上半年，就中國國內幾大電視機企業而言，在2017年的國內的銷量情況均有所下降，其中創維集團的銷量減少比例為16.32%，為四家主要企業降幅最大的企業，由于海信和長虹在激光電視中的出色表現，在2017年上半年到了影響較小。

圖表2：2017年上半年中國國內主要上市企業電視機銷量及增長情況（單位：萬臺，%）

資料來源：各公司公報 前瞻產業研究院整理

總體來看，2017年上半年是國內電視機廠商發展困難的時期，但是從2014-2016年中國彩電零售銷量情況來看，中國電視機行業處于逐年發展的狀態，2017年上半年國內電視機行業卻突然下跌，那么導致2017年上半年銷量滑鐵盧的原因究竟是什么呢？

電視機銷量下滑的主要原因究竟是？

1）電視面板漲幅較大

2012-2015年，雖然電視機面板的主要尺寸均處于波動變化趨勢，但是總體而言，處于下降趨勢，而從2016年底開始，電視機面板開始從價格底部強勢反彈，截至2016年，各個尺寸的面板價格均有大幅度上漲，而截至2017年上半年，這種持續上漲的趨勢并沒有消停。就整體價格來看，電視機面板整體價格比2016年同期上升43%，部分尺寸價格上升幅度高達60%。上游行業價格的增幅勢必會壓縮電視機行業的利潤空間，電視機價格上揚成為普遍現象，而對于近年來以低價搶占市場的競爭策略已經不能適應，電視機銷量下滑成為必然。

圖表3：2012-2017年上半年主要尺寸面板價格增幅情況（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

2）手機、筆記本市場的發展壓縮電視機市場

另外，由于電視機行業目前主要解決的影視功能，手機、筆記本等移動端均可以實現這種功能，并且功能型更強，隨著互聯網的迅速普及，移動端對電視機行業的造成了不小的沖擊。目前，由于人們的生活節奏越來越快，滯留在交通中的時間較多，手機、筆記本等移動端凸顯其便利性，使得人們不需要的呆在家中就可以觀看電視。并且隨著我國智能手機保有量越來越高，人們對于傳統電視機的影視需求將會越少，市場空間將會逐漸縮小。

電視機行業難道真是走向低谷了嗎？

前瞻產業研究院認為，目前國內電視機行業正處于一個行業調整期，這也是經過近年來我國電視機行業以低價惡性競爭之后的行業調整，并且也是傳統電視機在互聯網時代中的所需要的必要轉型階段。

雖然2017年電視機行業整體銷量下滑，但是伴隨著電視機行業的技術逐漸發展，像激光電視、人工智能電視和VR電視等電視的不斷出現，這些多功能電視逐漸成為電視銷量中的佼佼者，并且也在逐漸顯示電視機行業未來的前景。就以智能電視為例，2014-2017年上半年，我國智能電視產銷量呈逐漸增長的趨勢，即使是在銷量下滑期間，仍然保持著增長趨勢。

另外，從產銷程度上來看，我國智能電視的產量遠遠高于銷量，說明中國智能電視的出口量較大，海外市場前景較好，例如TCL集團的電視機業務在海外市場的銷量占到總銷量的一半以上。

圖表4：2014-2017年上半年中國智能電視機產量及同比增長情況（單位：萬臺，%）

資料來源：工信部 前瞻產業研究院整理

圖表5：2014-2018年中國智能電視機銷量及預測情況（單位：萬臺，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

因此，2017年上半年，中國電視機行業雖然整體銷量下滑，但是前瞻產業研究院認為，隨著智能電視為代表的等高技術含量高性能電視的不斷技術進步與應用普及，智能電視的風口將會逐漸擴大，中國電視機市場的也將會逐漸復蘇。