2020年體育旅游將破萬(wàn)億，阿里、凱撒提前布局

在上一篇文章《政策風(fēng)口+消費(fèi)升級(jí)導(dǎo)向下，體育旅游萬(wàn)億元市場(chǎng)開(kāi)啟》中，我們已經(jīng)了解到，在政策利好不斷以及消費(fèi)升級(jí)的大背景下，體育旅游已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)新的風(fēng)口。體育旅游市場(chǎng)正迎來(lái)行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，到2020年我國(guó)體育旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。在這樣一種背景下，各大公司紛紛加速布局體育旅游。

1、多家旅游企業(yè)大力布局

（1）凱撒旅游——深耕體育旅游，打造大IP

凱撒旅游一直高度重視體育旅游市場(chǎng)，公司希望依托其出境游全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢(shì)，持續(xù)布局發(fā)展體育旅游，打造體育旅游大IP。

?戰(zhàn)略布局樂(lè)視體育。2016年3月，凱撒旅游發(fā)布公告計(jì)劃出資6億元，參與樂(lè)視體育B輪融資。樂(lè)視體育為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)體育代表性企業(yè)，擁有豐富的體育賽事版權(quán)資源，凱撒旅游與樂(lè)視體育深度合作，將共同開(kāi)發(fā)具有特色的體育旅游產(chǎn)品。

?推出境外觀賽型體育旅游產(chǎn)品。2016年1月19日，凱撒旅游宣布凱撒旅游里約奧運(yùn)觀賽游產(chǎn)品全面上線。此前，凱撒旅游也推出過(guò)英超、西甲、溫網(wǎng)、法網(wǎng)、澳網(wǎng)、美國(guó)職業(yè)籃球、高爾夫等國(guó)際頂級(jí)賽事的旅游產(chǎn)品，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

?募集資金發(fā)力體育旅游項(xiàng)目。2015年，凱撒旅游宣布募集8246萬(wàn)元資金用于體育旅游業(yè)務(wù)板塊的拓展升級(jí)，開(kāi)設(shè)體驗(yàn)中心，建設(shè)全球全球體育賽事票務(wù)預(yù)訂平臺(tái)與高爾夫球場(chǎng)預(yù)訂平臺(tái)及配套的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

（2）眾信旅游——打造出境體育旅游綜合服務(wù)平臺(tái)

與凱撒旅游類似，近年來(lái)眾信旅游利用其出境游業(yè)務(wù)領(lǐng)軍優(yōu)勢(shì)，加碼體育旅游布局，與多方面展開(kāi)合作，致力于打造出境體育旅游綜合服務(wù)平臺(tái)。

?與多方面展開(kāi)合作。2017年3月，眾信旅游與嗨球科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在體育觀賽旅游產(chǎn)品、體育明星周邊體驗(yàn)等領(lǐng)域深入合作；2016年，眾信旅游與與良子健身旗下專業(yè)戶外徒步俱樂(lè)部“非凡足跡”合作深耕戶外徒步領(lǐng)域；同時(shí)，與新華視訊、藍(lán)蝴體育達(dá)成戰(zhàn)略合作共同開(kāi)發(fā)藍(lán)水運(yùn)動(dòng)（潛水、皮艇、海釣、水下曲棍球等）的海外培訓(xùn)及體驗(yàn)產(chǎn)品。

圖表1：眾信旅游在體育旅游領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

?觀賽型+戶外體育旅游產(chǎn)品并舉。2016年，眾信旅游推出“全球熱練”主題系列旅游產(chǎn)品，旗下包含馬拉松、徒步、滑雪、露營(yíng)、自駕、垂釣、高爾夫等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；2014年，眾信旅游與中體華奧展開(kāi)合作，成為索契冬奧會(huì)、仁川亞運(yùn)會(huì)中國(guó)區(qū)惟一票務(wù)接待及服務(wù)中心。

?成立體育旅游事業(yè)部。2015年，眾信旅游專門(mén)設(shè)立了體育旅游事業(yè)部，專注于開(kāi)拓體育旅游市場(chǎng)。2016年7月，眾信旅游宣布成立專門(mén)的“眾信體育”品牌，圍繞各個(gè)熱門(mén)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及賽事研發(fā)產(chǎn)品，持續(xù)加碼體育體育產(chǎn)業(yè)。

除此之外，攜程、中青旅以及國(guó)旅聯(lián)合等企業(yè)也紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)“旅游+體育”的協(xié)同發(fā)展。

2、戶外用品企業(yè)踴躍參加

作為國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)的代表性企業(yè)，近年來(lái)探路者開(kāi)始實(shí)施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，大力布局體育+旅游產(chǎn)業(yè)。

?設(shè)立體育基金。2015年，探路者發(fā)起設(shè)立了體育產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金，先后投資了樂(lè)動(dòng)天下、Fittime、奧美健康以及冰世界等項(xiàng)目。

?開(kāi)拓旅行服務(wù)業(yè)務(wù)。2015年3月，探路者以2.3億元戰(zhàn)略投資易游天下國(guó)際旅行社（北京）有限公司，獲得該公司74.56%股權(quán)。根據(jù)探路者公布的財(cái)報(bào)顯示，2016年公司旅行服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為11.60億元，占總營(yíng)收的40.30%。

圖表2：2014-2016年探路者旅行服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%）

資料來(lái)源：公司年報(bào)  前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)相涌入

在體育旅游領(lǐng)域，阿里巴巴、樂(lè)視、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都爭(zhēng)相布局。這些互聯(lián)網(wǎng)公司大多掌握游豐富的體育賽事票務(wù)資源，占據(jù)頭部資源優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

以阿里巴巴為例，2015年9月阿里巴巴宣布成立阿里體育，要以數(shù)字經(jīng)濟(jì)思維創(chuàng)新發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)鏈；2016年10月，阿里巴巴推出全新旅游品牌“飛豬”，發(fā)力休閑度假領(lǐng)域。2016年，阿里巴巴與華奧星空和盛開(kāi)體育展開(kāi)合作，以票務(wù)代理IP為切入點(diǎn)，對(duì)接了阿里旅行和阿里體育等平臺(tái)，從而搶占了市場(chǎng)先機(jī)。