從萬人唾棄到星火燎原，電子競技將成為新的引爆點

截至2017年7月初，今年8月即將舉行的第7屆《DOTA2》國際邀請賽（TI7）的總獎金已經達到2003萬美元（約1.36億元人民幣），有望打破去年在美國西雅圖舉行的第6屆國際邀請賽（TI6）總獎金2073.6萬美元（約1.38億元人民幣）的電子競技行業最高獎金的吉尼斯世界紀錄。在許多人都還認為電子競技是一項“不務正業”的娛樂活動的時候，它已經架上跑道，并且開始騰飛。

1、這個市場究竟有多大？

似乎電子競技一下映入了我們的眼簾，其實早在2003年,國家體育總局就將電子競技列為正式開展的第99個體育項目，再也不是父母中那個不務正業的活動。經過十余年的發展,電子競技風靡全球，帶來的不僅僅只有年輕的夢想，還有巨大的市場。

那么這個市場究竟有多大呢？

2016年，我國電子競技的市場規模為504.6億元，同比增長34.70%，2014-2016年，復合增長率高達30.64%。前瞻產業研究院認為，在2017-2020年，電子競技的市場規模的復合增長率將保持25%以上的增速，預計到2020年，我國電子競技的市場規模約為1250億元。

圖表1：2014-2020年我國電子競技的市場規模及增長情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

2、聯動市場同樣巨大

和其他體育賽事一樣，電子競技賽事也有巨大的觀賞性和代入感，例如在去年美國西雅圖TI6現場上，無數觀眾齊聲吶喊“Wings！，Wings！，Wings！”，其所帶來的震撼感，無異于任何一場體育賽事，而這一部分極具觀賞價值的賽事，被越來越多人所重視，而由于觀看人數的上升，電子競技聯動市場也越來越大。

據相關數據顯示，在觀看完電競比賽之后，有84.8%的電競用戶仍會做與賽事有關的事如回味、分享等，其中所帶來的聯動市場也是巨大的。例如哈爾冰啤酒通過贊助dota2戰隊，提出口號“一起哈啤”（音同英文快樂happy）這一宣傳口號，在TI6期間，哈爾冰啤酒的關注度提升329%，“一起哈啤”的關注度提升1500%，可見電子競技已經成為了傳統行業尋求新渠道的宣傳方式。

圖表2：2017年哈爾冰啤酒“一起TP，一起哈啤”的宣傳圖片

資料來源：前瞻產業研究院整理

另外，電子競技比賽的網絡直播以及電視收視率蘊含著巨大的市場。例如，據美國Riot Games所公布的數據，在2015年英雄聯盟全球比賽總決賽的觀眾人數已經超過了3600萬人，已經超過了NBA總決賽的觀眾人數和世界職業棒球大賽的觀看人數。

圖表3：2015年電子競技和其他體育賽事觀看人數（單位：萬人）

資料來源：前瞻產業研究院整理

而隨著各大視頻網站都開始搭設電子競技直播平臺和轉播平臺，這個潛在市場將會更加巨大。2016年，《DOTA2》第6屆國際邀請賽（TI6）的全球觀看人數高達5億人之多，可見電子競技比賽觀看人數的增長趨勢正在呈爆炸式發展。

就其他聯動領域而言，電子競技帶來的不僅僅只有廣告和直播，俱樂部、跨界如影視合作、賽事執行、周邊產品、娛樂節目等一些列聯動產品都能搭上電子競技這艘正在高速發展的巨輪。2016年3月，UP2016騰訊互動娛樂年度發布會中提出依托TGA連接六大產業鏈，構建移動電競大生態，所以今后搭建和聯動產業鏈將會成為游戲公司的發展趨勢，也會吸引更多的企業投入到這個領域中來。

3、社會媒體的正面評價

我國媒體對于電子競技的正面關注度越來越高也為今后電子競技的發展創造了良好的機會。就這次賽事而言，國內CCTV2環球財經連線給予賽事正面報道，并且在WINGS戰隊奪冠后，在比賽結束后第二日中午12點，央視《新聞30分》欄目播報了“刀塔2”總決賽中國戰隊奪冠的消息，該資訊同時在CCTV-1綜合頻道，CCTV-2財經頻道，CCTV-13新聞頻道中進行播報。

圖表4：CCTV2對于電子競技的報道畫面

資料來源：前瞻產業研究院整理

4、未來的電子競技是如何

一個能夠吸引全球5億人觀看的競技賽事的未來究竟如何？市場研究機構Newzoo給出了答案。2017年2月，Newzoo發布了2017年全球電子競技市場報告。這是Newzoo年度報告的第三版，報告中預測2015-2020年全球電子競技營業收入的復合增長率將達到35.6%，2017年的營業收入增長率約為41.3%，而中國在2017年將在這個領域中占據15%的市場規模。

中國電競行業雖然正在快速發展，但是隨之而來的問題也不少，畢竟電子競技就是這樣從萬人唾棄中發展起來的，相信在未來，隨著相關聯盟和協會制度的健全，人們對于電子競技的理解程度加強，年輕的電競夢終究會實現。