戶外用品市場進入調整期，未來將會如何發展

1、戶外用品市場進入調整期

在經歷了2009-2013年的黃金發展時期之后，我國戶外用品市場增速逐步放緩，到2016年行業增速已經低于10%，進入到深度調整時期。根據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國戶外用品行業市場調研及發展前景預測報告》顯示，2016年我國戶外用品零售總額為232.8億元，較2015年的221.9億元同比減少4.91%，行業增速進一步放緩。

圖表1：2009-2016年中國戶外用品零售總額變化趨勢（單位：億元，%）

資料來源：中國紡織品商業協會 前瞻產業研究院整理

筆者認為，戶外用品市場增速放緩，主要是由以下因素造成：

其一，國內實體零售業的低迷。受宏觀經濟形勢的影響以及電商渠道的沖擊，2015年以來國內實體零售業發展越來越艱難。在這樣的大背景下，戶外用品市場也受到沖擊，戶外用品線下實體店關門事件時有發生。以國內首家戶外市場公司——探路者為例，2015年其線下店鋪數量銳減222家，2016年也減少了85家。

圖表2：2012-2016年探路者連鎖經營店鋪數量變化趨勢圖（單位：家）

資料來源：公司財報 前瞻產業研究院整理

其二，行業內部競爭愈發激烈，壓縮了市場空間。根據相關資料顯示，2016年國內市場戶外市場品牌數量達到975個，行業內部品牌數量眾多，品牌商之間的競爭非常激烈，相互之間的價格戰時有發生，從而進一步壓縮了行業市場空間。

圖表3：2009-2016年國內市場戶外用品品牌數量變化趨勢圖（單位：個，%）

資料來源：中國紡織品商業協會 前瞻產業研究院整理

2、戶外用品市場未來發展趨勢

（1）行業增速放緩，但發展態勢較好

雖然戶外用品市場增長速度漸趨平穩，但是仍有巨大的市場潛力可以挖掘。目前來看，我國人均戶外用品消費金額不足歐美市場的1/4，我國戶外市場剛剛走過導入期，開始邁入成長期，仍有巨大的市場空間。

隨著全行業調整和轉型不斷深入，零售環境不斷改善，在消費升級、戶外參與者數量不斷增長及冬奧會三大利好因素的驅動下，接下來三至五年，戶外用品市場將進入下一個更健康、更均衡的持續增長期。

（2）戶外品牌開始謀求登陸資本市場

2015年12月，三夫戶外成功登陸深交所中小板市場。2017年3月7日，牧高笛戶外用品股份有限公司成功掛牌上市。牧高笛在上交所主板上市是繼三夫戶外深交所中小板上市之后，一個對于中國戶外運動產業非常重要的事件。目前，還有一些戶外品牌和相關企業在籌備與資本市場對接。

（3）冰雪運動將成為新的增長點

在北京成功申辦2022年冬奧會的積極效應下，2017年中國冰雪運動產業正面臨著全新機遇，開啟千億級市場，冰雪產業正逐步成為戶外品牌戰略布局的重點。

冰雪運動受到自然、地理環境的限制較大，也由于冬奧會的起步較晚，這些原因造成了冰雪運動的進一步普及還有很長的路要走。但申辦冬奧會的成功，國家政策的關注和扶持、以及科學技術對自然環境壁壘的突破，正在使冰雪運動朝著更廣泛的人群覆蓋。從滑雪人數看，2010年我國滑雪人次為550萬；2016年滑雪人次達1510萬左右，我國已成為全球主要滑雪國家之一。毫無疑問，冰雪運動將成為戶外用品市場新的增長點。

圖表4：2010-2016年我國滑雪人次變化（單位：萬人次）

資料來源：前瞻產業研究院整理

（4）戶外用品電商業務向全渠道模式發展

近幾年，我國戶外用品市場電商業務發展迅猛，全渠道模式發展是大勢所趨。隨著大數據時代的到來，我國戶外用品市場線上銷售份額快速提升，戶外用品網銷份額由2010年的不足5%提升至目前的20%左右。未來只有全渠道模式發展才能跟上行業從“渠道為王”邁向“消費者為王”的轉變，提升單店實力。