體育產業系列（四）：細分市場發力，戶外用品前景看好

根據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國體育用品行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》顯示，2016年我國戶外用品市場增速放緩，年度零售總額為232.8億元人民幣，年增長率為4.91%；品牌出貨總額為131.1億元人民幣，年增長率為6.50%。近幾年，由于實體零售業的下滑，戶外行業增速放緩，但仍有巨大的市場潛力可以挖掘。2017年近半企業將繼續加大投資和擴張。

圖表1：2009-2016年中國戶外用品零售總額變化趨勢

資料來源：前瞻產業研究院整理

冰雪產業成布局重點

《2016年度中國滑雪產業白皮書》數據顯示，2008-2016年，我國滑雪人次逐年增長，從2008年的500萬人次增長至1510萬人次，年均復合增長率達14.52%。2016年，全國共有646家滑雪場，新增78家，增長13.74%；滑雪人次達1510萬，增長20.8%。在全年1510萬滑雪人次里，共有1133萬滑雪人數，平均每人滑雪1.33次。

圖表2：2008-2016年中國滑雪人次變化情況

資料來源：前瞻產業研究院整理

冰雪運動受到自然、地理環境的限制較大，也由于冬奧會的起步較晚，這些原因造成了冰雪運動的進一步普及還有很長的路要走。但申辦冬奧會的成功，國家政策的關注和扶持、以及科學技術對自然環境壁壘的突破，正在使冰雪運動朝著更廣泛的人群覆蓋。2017年中國冰雪運動產業正面臨著全新機遇，開啟千億級市場。冰雪產業成為戶外品牌戰略布局的重點。探路者、凱樂石等企業都先后推出滑雪裝備。

兒童戶外市場被看好

近年來隨著戶外運動的日益普及，家庭戶外活動的增加，兒童戶外裝備吸引著眾多的目光。相關數據顯示，兒童戶外擁有40%的市場年增長率，相對空白的市場競爭、兒童群體對戶外產品的新鮮和喜好，無不使兒童戶外運動市場成為當下戶外行業新的細分市場。

2014年5月底，探路者戶外童裝正式上線；2016年10月底，三夫戶外自有兒童戶外品牌KIDSANFO陸續登陸三夫各大門店。除三夫戶外、探路者、CIMALP等成人戶外品牌爭相布局兒童市場外，行業也出現了許多像Reima、REOPEN、菲比小象PHIBEE這樣定位為專業兒童戶外的品牌，以及像納趣這樣定位為親子戶外的品牌。

女性市場受重視

根據國家體育總局的統計，2015年，中國經常體育鍛煉人數達到4.1億以上，預計2025年運動人口達到5億以上。女性人口占其中的40%。據《2015年中國女性數字時尚用戶白皮書》調查顯示，每周運動一次以上的女性占71.8%，其中每周兩到三次是主流，占30.7%。因此，近年來戶外品牌對女性市場重視度越來越高。

與傳統戶外品牌的主流男性顧客不同，女性在挑選裝備的時候會考慮款式、色彩。此外，女性性格相比于男性會更細膩，在用品的準備上會更細致具體化，因而功能方面就對裝備的輕量化有更多的要求。女性參與戶外運動時尤其要注意根據自身的身體狀況參加合適的戶外活動。在深層次上，女性生理結構異于男性，在極限戶外運動的艱苦條件下，更加依賴于運動裝備，如羽絨睡袋的保暖性、防潮性以及輕便程度等等。除此之外，女性對于品牌的敏感程度更高。對于傳統戶外品牌而言，需要在包括產品開發在內的各個環節進行針對性調整，這樣才能真正成為女性運動消費者的長期選擇。