動漫產業國民關注加深 中國動漫產業供需分析

近幾年國內動漫人也一直在不斷努力。在2009年到2015年這六年間，從產量接近了發達國家，到《十萬個冷笑話》的上映，再到收獲超9億票房的《大圣歸來》，我們能看到，國內動漫產業正在飛速發展——中國動漫產業已經迎來最好的時代，發掘“國民級”動漫也成水到渠成之勢。

動漫產業被譽為21世紀最具創意的朝陽產業，2014年我國動漫產業內容生產實力進一步提升，總產值超過1000億元，與此同時2014年我國核心二次元用戶規模達到4984萬人，而泛二次元用戶規模達到1億人，未來隨著動漫IP化運營日益顯著，動畫電影不斷滲透，動漫用戶的規模將不斷增大。

1、中國動漫產業市場供給分析

根據廣電總局的最新數據，2014年全國完成動畫片為220部，較上一年同比下降38.55%，國家補貼效應可能在遞減，企業單純追逐產量的時代或在過去。

圖表1：2009-2014年我國國產電視動畫生產部數及增長率(單位：部，%)

資料來源：國家統計局 前瞻產業研究院整理

2014年，全國制作完成的國產電視動畫片共138579分鐘(折合約2310小時)，同比下降32.31%，為2009年以來最低產量，僅相當于2011年最高產量(261224分鐘)的一半左右。

圖表2：2005-2014年國產動畫片生產總時長及增長率情況(單位：萬分鐘，%)

資料來源：前瞻產業研究院整理

2、中國動漫產業市場需求分析

前瞻產業研究院《2016-2021年中國動漫產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》指出：從國內動漫內容消費市場構成上來看，中國本土動漫產品占比仍然較低。中國的動漫內容消費市場仍然被日本和歐美的動漫所占據，中國本土原創動漫在我國動漫內容消費市場的占比僅為11%，而日本則占據了約60%的份額。提高中國本土動漫產業實力，提升中國原創動漫在國內市場的占有率是中國動漫發展的重點。由此可以看出，我國的動漫產業在經歷了十多年的快速發展后，未來具有廣闊的發展空間和市場潛力。

圖表3：中國動漫內容市場消費結構(單位：部，%)

資料來源：國家統計局 前瞻產業研究院整理