體育用品產業現復蘇跡象 行業重新調整或再次爆發

最新數據顯示：2016年1-2月，文教辦公用品行業產銷率99.1%，較2015年同期下降0.1個百分點;出口交貨值累計26.3億元，同比增長2.3%。體育用品行業產銷率99.0%，較2015年同期提高0.1個百分點;出口交貨值累計79.3億元，同比增長1.7%。

2016年1-2月，文教辦公用品行業主營業務收入130.2億元，累計同比增長11.0%;利潤總額7.6億元，累計同比增長24.6%。體育用品行業主營業務收入197.9億元，累計同比增長3.6%;利潤總額11.9億元，累計同比增長15.5%。

近日，李寧公司發布盈利預喜報告，盡管全年財報未正式公布，但該集團預期在2015年度公司權益持有人應占盈虧將大致持平，經營業績有望實現轉虧為盈。一旦實現，意味著四年來連續虧損的李寧公司，將首次扭虧為盈，打了一場漂亮的翻身仗。

除了李寧公司，國際體育用品巨頭阿迪達斯在上周公布的財報顯示利潤大增，據公開的數據顯示，阿迪達斯集團銷售收入169.15億歐元，同比增長10%，凈利潤達到6.34億歐元，同比增長達29%。在大中華區實現連續六年增長，達到17.7%。

種種跡象表示運動鞋服已經度過了行業的滯漲期和衰退期，2014年后便開始重新恢復，隨著市場利好刺激消費，體育用品行業將持續回暖，并有望進入下一個繁榮期。這對于2011年以后，陷入震蕩的體育用品行業而言，無疑是一大利好。

國內體育產業正逐漸升溫，政府扶持意愿明顯，利好政策不斷，未來幾年內將是體育產業發展的黃金時期。體育產業鏈或迎來全面爆發，各相關產業的市場規模將持續增長。體育用品行業也將迎來蓬勃發展，并改善當前銷售業績。

近年來，體育產業政策利好頻頻發布，內容包括取消體育賽事審批、放寬賽事轉播權限制、推進體育賽事市場化運營、加快發展集體體育項目、打造知名自主體育品牌等，整體行業發展環境大為改觀，產業鏈上相關企業呈現出增長勢頭。

在體育產業結構逐步調整、大眾體育鍛煉意識不斷增強的背景下，享受利好政策的出臺和落實，體育產業發展將迎來"最好的時代"。體育產業鏈全面發展，市場化進程加快，相關產業的市場空間巨大。

其中體用用品行業在2014年時開始恢復增長，同年體育產業重磅利好政策傳出。2014年10月21日，國務院頒布《加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，其內容提出到2025年，中國體育產業總規模超過5萬億元的發展目標。隨后，各種利好政策密集出臺，政府扶持體育產業發展的意愿已十分明顯。

數據顯示，2013年體育及相關產業增加值為3575億元，2006年時這一數值僅為983億元，增速已經相當驚人。但根據前瞻產業研究院計算預計，2015年體育產業增加值即便超過4000億，也與提出的2025年5萬億目標有很大的距離。這意味著未來幾年內的年均增速需保持在30%左右，這將是產業鏈上各相關企業發展的大好機會。體育用品行業也將迎來新的掘金時期，發展前景仍然可期。

2006年以來中國體育及相關產業規模及增長率趨勢圖(單位：億元，%)

資料來源：前瞻產業研究院整理

此外，在去年國新辦的發布會提到，到2020年體育產業在GDP的比重將從0.7%提高到1%。政府的大力支持，將吸引眾多資本加入到這場盛宴，體育產業將迎來爆發式的增長。作為大眾體育產業，體育用品行業也將迎來蓬勃發展的態勢。

體育用品行業在2007年至2010年間快速擴張，進入高速增長階段，體育用品行業增加值迅速增長。根據前瞻產業研究院發布的《2016-2021年中國體育用品行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，體育用品行業增加值2007年時僅為1009億元，到2010年時上升至1692億元，期間除了2009年增速較低，其余年份均保持在20%以上。

2006-2014年中國體育用品行業增加值及其增長率(單位：億元，%)

資料來源：前瞻產業研究院整理

但到2011年時，體育用品行業增加值增速大幅下滑，從2010年25.33%的增速降到2011年的4.02%，并在隨后幾年增速開始放緩，2013年時增速再次低于10%，直到2014年，體育用品行業增速才再次步入上升通道，達到了15.89%。

盡管增速喜人，但我國體育用品行業占GDP比重只在0.4%左右，未來還有較大的增長空間。2010我國體育用品行業增加值占GDP的比重為0.42%，為歷年最高，但仍未能突破0.5%。隨著體育產業的爆發，體育用品行業市場規模將逐漸擴大，占GDP的比重還將進一步提高，發展前景廣闊。

2006-2014年中國體育用品行業增加值占GDP比重(單位：%)

資料來源：前瞻產業研究院整理

由于過去幾年對體育用品需求的過高估計以及宏觀經濟增速的放緩，導致中國體育用品行業處于調整階段。在經過積極調整后，行業整體已經呈現出一定的回暖跡象，訂單成績明顯回升;企業轉型力度明顯，重新審視產品定位，尋求產異化競爭;國際經濟形勢復蘇情況良好;體育用品上市企業財報業績提升明顯。盡管深度調整過程還將持續一段時間，但從業各方主動創新、積極應對，重回良性發展道路指日可待。

體育用品細分行業近年來同樣保持著一定的速度增長，市場較為堅挺。其中運動鞋行業工業總產值逐年增加，增速保持在兩位數以上，尤其是在2014年，同比達到了24.20%的增幅。而且國產品牌的市場份額穩步提升，地位穩固，并開始在國際運動鞋市場中與巨頭競爭。未來在資本的助力下，中國品牌的國際影響力將再次提升。

2010-2014年我國運動鞋市場工業總產值趨勢圖(單位：億元)

資料來源：前瞻產業研究院整理

運動服行業則是耐克、阿迪達斯等國外品牌長期占據市場主體地位，國內本土品牌在奮力追趕。其他細分行業市場規模同樣在不斷擴大，銷售收入不斷增長，尤以運動防護用戶制造行業銷售收入增長最為明顯。數據顯示，2014年，運動防護用具制造行業銷售收入達到129.73億元，同比漲幅達到了47.07%。

除了球類產品制造行業，其他如訓練健身器材制造行業、戶外用品市場等細分領域，增速均維持在兩位數以上。未來隨著政策的放開，對體育用品的需求將得到進一步釋放，各細分市場還將延續中高速發展。