手機廠商競爭加劇 我國手機產業走勢幾何？

      12月22日，工信部發布了2015年1-11月電子信息制造業運行情況，數據顯示，前11個月，我國共生產手機161197.4萬臺，同比增長2.9%。通過觀察數據，我們可以看到2014年，我國手機產量16.3億部，同比增長6.8%；2015年度，除了2月、10月、11月累計手機產量增速為正值以外，其余月份增速均為負值。

一、我國手機產量分析

      根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國手機行業市場前瞻與投資預測分析報告》，2009年以來，我國手機產量保持整體增加的趨勢。其中，2011年我國手機產量為11.33億部，同比增長13.53%；2012年全國手機產量為11.82億部，同比增長4.32%。

2013年，我國手機產量達到14.57億部，增長23.27%，增速比上年提高18.95個百分點。據IDC發布的2013年全球手機18億部的出貨量測算，我國產量占全球出貨量份額達到81.1%，比2012年提高10個百分點以上，我國全球手機生產制造基地的位置得到進一步穩固。

2014年，我國手機產量為16.3億部，同比增長11.87；2015年1-11月，我國手機產量為16.12億部，同比增長2.90%。從近兩年走勢來看，我國手機產量的增速在逐漸放緩。

圖表1：2006-2015年11月中國手機產量及增長率（單位：億部，%）

資料來源：工信部 前瞻產業研究院整理

圖表2： 2015年1-11月中國手機累計產量及增長率（單位：億部，%）

資料來源：工信部 前瞻產業研究院整理

二、我國手機市場品牌競爭結構分析

      手機市場的競爭進一步加劇，最受用戶關注的十五家品牌排名大范圍變化。十五家品牌中共有十三家品牌排名波動，前三甲中蘋果取代HTC位居亞軍。國產品牌聯想則躋身前五，華為、小米、OPPO、酷派、vivo品牌排名均較2012年出現不同幅度的提升。HTC、索尼移動、中興、摩托羅拉、魅族、LG品牌排名則均出現下滑。

圖表3：2012-2013年中國手機市場品牌關注份額對比（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

      統計數據顯示，2013年中國手機市場上參與競爭的品牌數量達到117家，從品牌關注格局來看，用戶關注集中，僅前十五家品牌就累計占據九成以上關注度。其中三星以22.0%的關注度高居榜首，蘋果以10.1%的關注比例排在亞軍位，其它品牌關注度均在10%以下。整體來看，前三甲位置被國際品牌牢牢把握。前十五品牌中，國產品牌占據八個席位。

圖表4：2013年中國手機市場品牌關注份額分布（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

三、我國手機品牌競爭格局趨勢預測

      1、第一陣營品牌穩定，二三陣營變化多端

      從品牌競爭格局來看，預計短時間內三星與蘋果冠亞軍的市場地位難以被撼動，第二、三陣營品牌競爭將進入鏖戰狀態，且品牌排名將更加不穩定，聯想、華為在國產手機陣營的領銜地位暫時也不會改變，但隨著4G網絡的普及以及未來5G的沖擊，其它品牌突然崛起也是很有可能的。

      2、國產手機陣營將迎來新一輪的自我革命

隨著中國智能手機市場銷量增長率的由升轉降，意味著中國智能手機市場的滲透率已經較高，意味著未來國內智能手機市場增量將會嚴重壓縮，未來市場將逐漸步入用戶二次購買或者多次購買的階段。而同時，用戶對智能手機的性能、屏幕、外觀等方面的需要會更加挑剔。

這意味著目前已經占據四成用戶關注度的國產手機陣營必須未雨綢繆，提前做好改革和創新的準備，擴大用戶群，積極突破技術壁壘，開展技術、產品等方面的創新，以良好的用戶體驗，合理的價格區間來打動消費者，以具有差異化的核心競爭力在市場中保持生命力。

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