互聯網浪潮中 彩票行業發展前瞻

 近年來，我國彩票市場平穩健康發展，彩票銷售規模穩步擴大，彩票公益金籌集量穩步增長。特別是互聯網的發展，更為彩票行業增添了強勁的推動力。前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國彩票業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》指出，近年來，我國互聯網彩票銷售額迅猛增長，2 014年我國互聯網彩票銷售規模升至850億元，比2013年銷售規模翻番，增長102.4%，滲透率達22.2%。2014年互聯網彩票增長幅度遠超彩票整體市場發展速度，市場份額首次超過20%，已成為推動彩票市場發展的重要力量。

圖表1：2009-2014年中國互聯網彩票業市場規模及增速（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

彩票網絡銷售優勢

當前我國彩票銷售的主要渠道包括彩票投注站點、電話投注、互聯網投注和自助支付終端四種，投注方式亦各有自身的優劣勢。相比傳統的銷售渠道，網絡銷售渠道有以下優點：

圖表2：彩票網絡銷售相對傳統銷售的優勢分析

資料來源：前瞻產業研究院整理

互聯網彩票的替代比重與趨勢

隨著彩票條例的放寬，通過互聯網渠道購買彩票正式成為銷售渠道之一。近年來，互聯網彩票的滲透率不斷提高，2005年僅為0.2%，到2013年增加至13.6%，2014年我國互聯網彩票的滲透率達到22.2%。前瞻預計，未來傳統彩票銷售將保持平穩增長，而基于互聯網和電話渠道的無紙化彩票銷售的迅猛擴張勢頭將保持至少3-5年。

圖表3：2005-2014年中國互聯網彩票滲透率變化情況（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

互聯網彩票業彩種發展趨勢

目前競彩是彩票銷量最大而且增長最快的彩種，競彩也成為各彩票網站爭奪最激烈和決定江湖地位的彩種。

2014年4月，國家體彩中心公布了單場勝負過關游戲的規則，該玩法競猜對象，不僅包括國內彩民已經玩轉了的足球、籃球賽事，還將拓展到網球、橄欖球、排球、乒乓球等9種體育賽事。專家認為，游戲玩法由原來的勝負平到現在的勝負過關，玩法更簡單，更加刺激銷量。競猜、北單形成競爭效應，預計未來會有更多創新玩法推出，向國外玩法靠齊，長期利好互聯網彩票行業。

相比傳統線下彩票，網絡彩票銷售企業可以提供更豐富的玩法、更直接的銷售渠道和更便利的支付方式來滿足客戶的需求，未來的發展前景十分廣闊。

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