互聯網禁止銷售處方藥或將廢除 網上藥店前景廣闊

隨著“互聯網+”的推進，互聯網與各傳統行業融合呈飛速發展態勢，已形成多種成熟的商業模式，其中傳統線下模式烙印較深的連鎖藥店行業也不例外，不僅國家層面還是企業層面，都在積極推進“互聯網+連鎖藥店”行業的發展。截至目前，國家食品藥品監督管理總局已批準了460家企業經營互聯網藥品交易服務，已批準成立342家網上藥店，批準數量在2015年增長較多。

就發展模式來看，“互聯網+連鎖藥店”行業已經發展了B2B、B2C、O2O等多種成熟模式。其中B2B是商家對商家模式，及企業與企業之間通過互聯網進行產品、服務與信息交換，其中較有代表性的是珍誠在線。珍誠醫藥旗下的B2B電子商務平臺——“醫藥在線”以醫藥物流配送體系為支撐，主要向浙江及其周邊省市的第二、第三終端提供藥品等的分銷配送，并為上下游用戶提供信息共享、數據分析等服務。B2C模式則是傳統連鎖藥店進軍互聯網的主要模式，具體包括自建B2C官網，依托天貓、京東、當當等建立官方旗艦店，投資或借助第三方網上藥店的渠道進行銷售三種方式，其中依托天貓、京東、當當等建立官方旗艦店市場規模占比較大。O2O則是這三種模式中發展比較不成熟，但2015年發展最快的模式，這種模式借助于移動互聯網的普及，通過線上下單，線下快速配送的方式顯示出強大的競爭力，海王星辰則是這種模式推行較早、發展較快的企業。

從網上藥店經營情況來看，2014年共有5家網上藥店的銷售規模超過了5億元，其中七樂康網上藥店以7.71億元的銷售收入位列第一；從天貓醫藥館銷售規模來看，排名前五的旗艦店銷售額在1.7億元以上，華源大藥房旗艦店以2.74億元銷售收入排第一。

圖表：2014年網上藥店及天貓醫藥館銷售收入排名（單位：萬元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

我國“互聯網+連鎖藥店”行業近年來發展較快，但也存在較多的問題與阻礙。前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國連鎖藥店行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》指出，“互聯網+連鎖藥店”行業存在著經營情況不樂觀、盈利能力差、受政策限制大、假藥泛濫等問題。

2014年5月，國家食品藥品監督管理局發布了《互聯網食品藥品經營監督管理辦法（征求意見稿）》，《意見》內容基本包括互聯網經營者可憑處方銷售處方藥，B2B第三方交易平臺、藥品生產企業和藥品批發企業開展網上藥品購銷活動無需審批或備案；B2C牌照不再審批，采取備案制等等。這在一定程度上放開了政策對行業發展的限制，若能落地實施，“互聯網+連鎖藥店”行業發展前景將更為廣闊。

相關推薦

連鎖藥店市場報告 最新行業動態，解密市場盈利點，把握行業競爭主動權 詳細>>

我國直營百強連鎖藥店門店數量及區域分布

連鎖藥店從區域性向全國性發展是必然趨勢

我國連鎖藥店率徘徊不前 2015年難達