拋棄三星選擇華為代工Nexus 6P 谷歌在下一盤什么棋？

在今日凌晨的谷歌新品發布會上，傳聞中的谷歌新一代Nexus手機終于亮相，而由于其中的Nexus 6P手機首次交由中國本土廠商華為代工而頗為引人注目。那么為何選擇華為？雙方又是基于什么原因而開啟這次合作呢？

首先，回顧那些為Nexus代工的企業，可以發現，盡管當時均是Android陣營的主力且市場表現不俗，但在代工Nexus之后，均開始走向下滑。最典型的就是HTC和三星。目前HTC在智能手機市場的占有率已經跌至被邊緣化的境地，市值跌破其現金儲備，被并購傳聞不斷；三星則是市場份額、營收、利潤和市值一路下滑，尤其是高端市場，已經無力與蘋果iPhone競爭。至于LG，也是在極其微利的狀況下生存，據最新統計，LG每部智能手機的利潤僅為1.2-1.6美分。可以說曾經為Nexus代工的企業現在的市場表現均讓人大跌眼鏡。

其次，華為近年來在智能手機市場發展的勢頭迅猛，2014年比2013年的智能手機出貨量增長將近一倍，達到7500萬臺，排在全球智能手機出貨量第三位，今年其銷量有望達到1億臺，保持住全球智能手機三甲之列的位置應無懸念。此外，華為依靠Mate 7和P系列在國內中高端手機市場的也使得華為在國內中高端手機市場有著不錯的口碑，其中高端智能手機的出貨量占比正在逐步上漲。另外根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國智能手機行業商業模式發展趨勢與創新策略分析報告》數據顯示，2014年，華為全球品牌知名度提升至65%，中國區從68%增長至90%。華為品牌凈推薦值，從2013年的負24%增長至2014年的正43%，今年更是大幅提升。可以說，在目前Android陣營中，華為是打破Nexus符咒的惟一選擇和希望。

圖表1：2014-2015年中國手機市場廠商份額趨勢

資料來源：前瞻產業研究院整理

最后，再看當前Android陣營的市場表現，由于之前蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus熱銷，Android用戶紛紛投向蘋果陣營。據投資銀行Cowen&Company的調查顯示，此前在購買新款iPhone的用戶中，16%此前擁有Android設備；在中國，這一比率更是高達29%。更為致命的是，除蘋果之外，Android陣營廠商要么處在虧損；要么處在微利；要么處在盈利大幅下滑的狀態，所以從谷歌的角度，也亟待通過Nexus真正的成功來重新為業內樹立Android標桿的形象和信心，這也是為何在之前傳聞谷歌可能放棄Nexus之后，最終確定依舊保留和更新Nexus的主要原因。由此看，此次華為代工Nexus不僅是簡單的一款手機，而是未來Android陣營能否有效在市場中競爭和良性發展的重任。

圖表2：2014年各操作系統的出貨量和份額數據

資料來源：前瞻產業研究院整理

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