《偽裝者》《瑯琊榜》等熱播 論影視劇收入來(lái)源

由李雪執(zhí)導(dǎo)，胡歌、王樂(lè)君、靳東、劉敏濤、王凱等領(lǐng)銜主演的大型諜戰(zhàn)劇《偽裝者》于2015年8月31日登陸湖南衛(wèi)視，該劇自播出以來(lái)收視率節(jié)節(jié)攀升，得到了觀眾的一致認(rèn)可。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首播當(dāng)天，《偽裝者》的收視率就輕松達(dá)到1.306%，在csm50衛(wèi)視晚間電視劇收視排行榜排名第三位。播出第6日收視率成功破2，播出的第11日更是達(dá)到2.91，市場(chǎng)份額占到8.89%。網(wǎng)絡(luò)上同樣成績(jī)驚人，開(kāi)播后第5天網(wǎng)絡(luò)播放量輕松破億，成為國(guó)內(nèi)諜戰(zhàn)劇史上首部網(wǎng)絡(luò)日播量過(guò)億的影視作品，網(wǎng)絡(luò)播放總量更是突破8億人次。與此同時(shí)，由同一制作班底打造，尷尬與《偽裝者》撞期的《瑯琊榜》也自9月19日開(kāi)播以來(lái)收視率節(jié)節(jié)高升，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

眾所周知，電視劇是一塊利潤(rùn)水平較高的蛋糕市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)電視劇更是如此，那么電視劇制作的收入來(lái)源都有哪些渠道呢？

1、電視劇電視臺(tái)版權(quán)收入

當(dāng)前，電視劇在電視臺(tái)市場(chǎng)主要的采購(gòu)對(duì)象為衛(wèi)視頻道（中央及地方）以及省級(jí)地面頻道。同時(shí)，在"限娛令"等政策的刺激下以及基于當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局，電視臺(tái)不斷加大在電視劇上的采購(gòu)?fù)度搿?jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，我國(guó)電視劇國(guó)內(nèi)外電視臺(tái)版權(quán)收入約為61.3億元。

2、電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入

當(dāng)前，以網(wǎng)絡(luò)視頻為主的新媒體播出渠道迅速成為電視劇版權(quán)收入的第二大來(lái)源。2011年6月，《攻心》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣(mài)出2000萬(wàn)元，7月份，《新還珠格格》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣(mài)到3000萬(wàn)元，電視劇《浮沉》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)觸發(fā)競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)，最終單集售價(jià)突破百萬(wàn)元，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入可見(jiàn)一斑。

3、電視劇廣告收入

從廣告投放時(shí)長(zhǎng)來(lái)分析，電視劇廣告占據(jù)了電視廣告一半以上的份額。2009年和2010年中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視電視劇廣告時(shí)長(zhǎng)超過(guò)所有節(jié)目廣告投放時(shí)間的五成以上。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示：2013年全國(guó)電視廣告經(jīng)營(yíng)額為1119.26億元，同比增長(zhǎng)6.97%。

圖表：2007-2013年中國(guó)電視廣告收入規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、電視劇衍生產(chǎn)品收入

電視劇的熱播也會(huì)產(chǎn)生衍生產(chǎn)品市場(chǎng)。例如，一部現(xiàn)代題材電視劇的熱播也能夠帶動(dòng)化妝品行業(yè)的發(fā)展。在湖南衛(wèi)視自制劇《丑女無(wú)敵》播出之后，與電視劇同名的系列化妝品也一并上市，并注冊(cè)了20多個(gè)商標(biāo)，通過(guò)不斷延續(xù)電視劇的品牌價(jià)值繼續(xù)獲利。

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