七月手機新機發布不斷 八月錘子奇酷二重唱

 中國是全球最大的手機消費市場，2015年中國手機市場競爭尤為激烈。

8月27日消息，美國市場研究公司IDC周二發布報告稱，2015年全球智能手機出貨量將增長10.4%，達到14.4億部。相比于2014年27.5%的增長速度，全球智能手機市場增速放緩。IDC表示，主要原因源于中國?！DC表示，全球智能手機市場增長放緩的主要原因源自中國。該公司表示，盡管中國仍是2015年全球最大的智能手機市場，但新設備的需求增速放緩。IDC稱，這一問題源自中國正在逐步轉向成熟市場，絕大多數消費者已經擁有智能手機。北美和西歐等成熟市場的同比增速往往會逐步放緩，中國也將遵循同樣的趨勢。

面對日益激烈的競爭，各大手機廠家紛紛調整策略，推出新產品搶占市場。七八月份一般是每年新手機發布的密集期，大多數廠家都希望趕在蘋果九月份發布新品之前獲得市場關注。

我們先看下七月份有哪些吸引人的新品：

圖表：2015年7月份國產新手機發布一覽

資料來源：前瞻產業研究院整理

7月份國產手機市場有新進入者藍魔，也有魅族、一加這類互聯網手機品牌發布新一代產品，還有華為、中興在中高端市場的布局產品。綜合來看，筆者比較看好中興的高端產品AXON。與以往國產手機廠商立足國內市場開拓國際市場，“農村包圍城市”的戰略稍有不同，中興這塊手機先是在美國市場上市，并且取得較好的口碑和銷售，然后再作為主打高端產品攻克大陸市場。

8月份手機市場相對平淡些。聯想集團旗下品牌ZUK發布首款互聯網手機，ZUK手機定位中高端，聯想希望通過高性能的硬件配置、極致的用戶體驗、創新的商業模式贏得市場口碑，打破現有智能手機市場格局。繼ZUK之后，日前錘子科技和360僅相隔一晚，先后推出新品牌智能手機——堅果和奇酷。這兩個新品牌的背后，分別對應的是錘子科技創始人羅永浩以及360董事長周鴻祎，兩者的共同點在于，都具有較大影響力，且對做好智能手機的態度十分堅定。兩者誰將成為智能手機行業的新攪局者，成為業內關注的焦點。

前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國智能手機行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，2015年上半年中國手機市場的競爭愈發激烈，各廠商背負的產品壓力、市場壓力更大。來自中商產業研究院的數據顯示，2015年1-6月中國手機市場上共生產手機7.61億臺，同比下降4.55%。整體來看，手機市場的原生需求已經漸趨飽和，主要是用戶更新換代的需求在支撐著市場的增長。下半年各大廠商發布的新手機市場反應如何將決定明年國內手機市場的新格局。