國產手機品牌上半年成績單出爐 華為銷量領先

 7月9日，中國信息通信研究院發布的《2015年6月國內手機市場運行分析報告》顯示，今年上半年，國內手機市場出貨量2.37億部，其中4G手機出貨量占比82.2%。上半年歷來是手機銷售“淡季”。不過，剛剛過去的2015年上半年，國產智能手機銷售成績單表現堪稱搶眼。

圖表：2015年上半年部分國產品牌手機出貨量

資料來源：前瞻產業研究院整理

6月24日，華為中國地區部消費者業務總裁朱平宣布，上半年華為手機出貨量達5000萬部，其中國內市場占比50%，銷售量同比增長了40%。據分析，華麗銷售量成績背后，將帶來超過430億元營收收入。

7月2日，小米科技董事長兼CEO雷軍則宣稱，上半年小米售出3470萬部手機。相比去年同期2600萬部的數據，今年上半年已經同比增長33%。這一成績絕大部分貢獻來自國內市場。

表現搶眼的不止華為和小米。今年上半年銷量超過1000萬部的，還有聯想、TCL、中興等品牌。

而增速最快的是異軍突起的魅族——雖然890萬部的銷量與以上品牌還不在同一個數量級，但其增速卻是驚人的，同比540%。

前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國智能手機行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》對2015年上半年國產手機市場格局作了相關解讀：

一.“中華酷聯”解體，新格局時代到來。

隨著運營商重金補貼大幅下降，三大運營商對國內手機產業的影響和控制力快速削減。傳統與運營商捆綁力度較大的中興、聯想、酷派在2014年受到的沖擊，在2015年上半年依舊延續。而華為、小米、vivo、OPPO、魅族等企業上升勢頭依舊非常明顯，成為了新格局中重要的組成力量。

二.新品牌進入智能手機市場，產生鰱魚效益。

在傳統品牌式微同時，又有新品牌加入戰場。上半年，格力、360等品牌首次涉足手機圈；尤其是樂視發布三款高性價比手機的同時公布了BOM成本，造成其他品牌旗艦機不同幅度的降價。

三.智能手機價格向兩極擴張。

相較以往的主打“價廉”牌策略，以努比亞Z9、華為榮耀、小米Note、樂視Max等為代表的國產機型，也開始瞄準3000元甚至更高的檔位，進軍中高端市場。

四.中國手機手機品牌向海外擴張。

今年第一季度，我國智能手機出貨量出現下滑；IDC的數據則指出，今年第一季度，中國智能手機在全球占比從去年同期的29%下滑到25%。這是因為，在中國，智能手機普及率已超過90%，超過美國和歐洲，出現了飽和態勢。在這一背景下，“走出去”開始成為國產手機品牌不約而同的選擇。上半年，華為的全球銷量中，中國市場只有一半的占比；TCL的全球出貨量中，有相當一部分來自非洲、拉美等新型國家市場；在印度打開市場的小米，又開始進軍巴西市場；VIVO、OPPO等廠商，則開始布局東南亞市場。

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