動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一體化趨勢(shì)加強(qiáng)

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)成為以后兵家決勝之所，互聯(lián)網(wǎng)電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)家居、互聯(lián)網(wǎng)+等等成為2015年以來炒的最熱的詞，在這些詞語之中，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的影響。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一體化成為趨勢(shì)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，作為文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分，與互聯(lián)網(wǎng)的觸電早已開始，并逐漸呈欣欣向榮發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，正逐漸形成一個(gè)閉環(huán)，從動(dòng)漫的制作、動(dòng)漫發(fā)行、動(dòng)漫品牌化并大力發(fā)展衍生品，正逐漸由分離向一體化發(fā)展，而動(dòng)漫也不僅作為動(dòng)漫作品，從出現(xiàn)漫畫開始，逐漸由無聲的閱讀出版物向數(shù)字動(dòng)畫、動(dòng)漫電影、動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝、動(dòng)畫游戲、動(dòng)畫文具、動(dòng)漫主題樂園等多種產(chǎn)業(yè)輻射，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一體化趨勢(shì)加強(qiáng)。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》指出，2011年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為621.72億元，2012年為759.94億元，2013年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度有所減緩，總產(chǎn)值達(dá)870.85億元，較2012年增長14.59%。2014年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更多地受益于轉(zhuǎn)型升級(jí)所帶來的質(zhì)量和效益提升，依舊保持強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，總值超過1000億元，預(yù)計(jì)2015年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將超過1100億元。

圖表1：2009-2015年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及預(yù)測(cè)情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

三、動(dòng)漫制作精品化、電影化趨勢(shì)加強(qiáng)

從我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，目前我國動(dòng)畫行業(yè)主要集中在動(dòng)畫制作、電視播放、圖書出版及音像發(fā)行、衍生品市場(chǎng)等四個(gè)環(huán)節(jié)。從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模來看，自2008年文化部等部委出臺(tái)《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》以后，目前我國共有669家動(dòng)漫企業(yè)通過認(rèn)定，其中重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)43家。

從動(dòng)漫制作領(lǐng)域的產(chǎn)量來看，目前我國的動(dòng)漫制作進(jìn)入了精品化時(shí)代，我國完成的動(dòng)畫片部數(shù)由2012年的395部下降到2014年的220部（已完結(jié)），產(chǎn)量逐漸下降；而公示的動(dòng)畫片部數(shù)也由2012年的580部降至2014年的425部。此外，從動(dòng)畫片時(shí)間上來看，自2012年來有所下降至2013年的204700分鐘。

目前，市場(chǎng)上較為有名的動(dòng)畫比如《熊出沒》系列、《喜羊羊系列》、《藍(lán)貓虹兔》系列、《大頭兒子與小頭爸爸》、《西游記》、《秦時(shí)明月》系列等多個(gè)品牌。正是動(dòng)漫品牌化趨勢(shì)加強(qiáng)，使得動(dòng)畫制作力圖精品化制作，在動(dòng)漫品牌多元化經(jīng)營趨勢(shì)成為諸多動(dòng)漫企業(yè)的主要方向。

隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)畫片品牌化和電影化趨勢(shì)逐漸加強(qiáng)。2012年，我國動(dòng)畫電影票房達(dá)14.45億元，其中國產(chǎn)票房近4億元，占比2.3%；2013年我國動(dòng)畫電影票房為16.4億元，國產(chǎn)動(dòng)漫獲得6.28億元的票房，占比為2.9%；2014年我國動(dòng)畫電影票房累計(jì)超過30億元，其中國產(chǎn)動(dòng)畫電影超過11億元，占中國電影產(chǎn)業(yè)票房收入的3.71%。國產(chǎn)動(dòng)畫超過5000萬票房電影達(dá)到了7部，其中《熊出沒之奪寶熊兵》采拿下2.47億高票房，成為國產(chǎn)動(dòng)畫電影新標(biāo)桿，《秦時(shí)明月之龍騰萬里》等則觸到了動(dòng)畫電影受眾的邊界。在2015年第一季度，我國動(dòng)畫電影更有《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》、《十萬個(gè)冷笑話》等電影票房再次突破億元，預(yù)計(jì)2015年我國動(dòng)畫電影市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)較好的票房成績(jī)。

圖表2：2014年國產(chǎn)動(dòng)畫片票房TOP10（單位：億元，萬元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

四、動(dòng)漫電視播放及出版的全媒體化

從制作到發(fā)行，動(dòng)漫的載體逐漸多元化，電視作為兒童觀看動(dòng)畫片的主要平臺(tái)，隨著炫動(dòng)卡通、卡酷、央視少兒頻道及一些地方少兒頻道的運(yùn)營，少兒動(dòng)畫傳統(tǒng)的播放時(shí)長仍在市場(chǎng)上占有較大的市場(chǎng)份額。同時(shí)，愛奇藝、樂視、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為動(dòng)畫片分流主力。

除了視頻媒介之外，漫畫書籍、期刊以及動(dòng)漫網(wǎng)站動(dòng)漫作品成為另一發(fā)展領(lǐng)域，數(shù)字出版與傳統(tǒng)紙媒的結(jié)合，在另一方面也推動(dòng)了動(dòng)漫出版業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也催生了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全媒體化發(fā)展。

五、動(dòng)漫衍生品成為重頭戲

從動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展來看，動(dòng)漫品牌授權(quán)成為動(dòng)漫作品品牌化重要步驟。動(dòng)漫人物形象的應(yīng)用、動(dòng)漫情境主題再現(xiàn)等等，伴隨著動(dòng)漫玩具、服裝、游戲以及主題公園的出現(xiàn)成為目前動(dòng)漫行業(yè)向往的前景。目前，動(dòng)漫衍生品仍為國外的動(dòng)漫品牌如迪士尼里的卡通形象占?jí)艛嗟匚唬瑖鴥?nèi)的動(dòng)漫衍生品相對(duì)的存在競(jìng)爭(zhēng)力不足等原因。

然隨著國產(chǎn)動(dòng)漫品牌化及精品化趨勢(shì)加強(qiáng)，國產(chǎn)動(dòng)漫的衍生品在市場(chǎng)上也將占有重要地位。從動(dòng)漫玩具市場(chǎng)來講，以奧飛動(dòng)漫為代表的國產(chǎn)動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)制造企業(yè)，2014年上半年動(dòng)漫玩具收入達(dá)5.75億元，同比增長51.70%，增速大幅度提高。2014年我國的動(dòng)漫玩具市場(chǎng)規(guī)模仍呈快速增長趨勢(shì)，據(jù)估計(jì)2014年市場(chǎng)規(guī)?；虺^140億元。